{"id":11919,"date":"2017-11-28T11:42:48","date_gmt":"2017-11-28T09:42:48","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=11919"},"modified":"2017-11-28T11:42:48","modified_gmt":"2017-11-28T09:42:48","slug":"den-hyggeligste-kommersielle-juletradisjonen-jeg-vet-om","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2017\/11\/28\/den-hyggeligste-kommersielle-juletradisjonen-jeg-vet-om\/","title":{"rendered":"Den hyggeligste kommersielle juletradisjonen jeg vet om"},"content":{"rendered":"

Jeg kan bli like irritert over for tidlig oppsatte julegater og julemusikk og julepynt i butikkene som alle andre, men jeg m\u00e5 innr\u00f8mme at det er \u00e9n moderne, d\u00f8nn kommersiell juletradisjon jeg virkelig har sans for: De britiske julereklamene. I mitt minne har reklamene p\u00e5 britisk TV f\u00f8r jul alltid v\u00e6rt morsommere, bedre produserte og mer overd\u00e5dige enn de norske, men de siste ti \u00e5ra har det tatt hel av. Jula er blitt for landets reklamebyr\u00e5er hva Superbowl er for de amerikanske<\/a>.
\nDet var varehuskjeden John Lewis som startet det hele i 2007<\/a>, med lanseringen av en reklamekampanje som skal ha kostet seks millioner pund. Den minuttlange reklamen fikk mye oppmerksomhet, men det var etter at John Lewis byttet reklamebyr\u00e5 i 2009 at det virkelig tok av. De siste \u00e5renes kampanjer har v\u00e6rt s\u00e5 vellykkede at slippdatoen (10. november i \u00e5r) er blitt en mediebegivenhet nesten p\u00e5 linje med en filmlansering.
\nSammenligningen med filmslipp er ikke upassende, da det nettopp er det disse reklamene er: Kortfilmer (\u00e5rets er p\u00e5 over to minutter) som forteller en enkel og velsignet nissefri historie om juleglede, forventninger og familie. Filmene er dialogfri med et sentimentalt lydspor, som regel en coverversjon av en kjent (og velsignet nissefri) l\u00e5t. \u00c5rets bruker “Golden Slumbers<\/a>“, en av Paul McCartneys vakreste melodier.
\nS\u00e5 her er de alts\u00e5, John Lewis’ klump i halsen-\u00f8yeblikk i omvendt kronologisk rekkef\u00f8lge:
\n