{"id":6215,"date":"2009-08-03T09:40:46","date_gmt":"2009-08-03T07:40:46","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=6215"},"modified":"2009-08-03T09:40:46","modified_gmt":"2009-08-03T07:40:46","slug":"platebransjen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2009\/08\/03\/platebransjen\/","title":{"rendered":"F\u00e5 lyspunkter for platebransjen"},"content":{"rendered":"

New York Times gj\u00f8r opp status for platebransjen<\/a> , og konstaterer at bildet stadig ser m\u00f8rkere ut: n\u00e5r tallene korrigeres for inflasjon er salget halvert siden 1999. Streaming-tjenester som Spotify er blitt s\u00e5 popul\u00e6re at de sannsynligvis st\u00e5r bak det kraftige fall i ulovlig fildeling av musikk man har sett mange steder de siste \u00e5rene (et fall p\u00e5 over 30 % fra desember 2007 til januar 2009 i USA, f.eks.), men inntektene fra slike tjenester er forel\u00f8pig marginale.
\nTjenester som iTunes l\u00f8fter tallene noe, men er samtidig en hoved\u00e5rsak til at albumsalget har kollapset. At Apple og flere store plateselskap n\u00e5 vil skape interaktive iTunes-album for \u00e5 lokke oss til \u00e5 kj\u00f8pe mer musikk, vil neppe redde bunnlinjen. Og de av oss som trodde at “halesalg” av innhold (basert p\u00e5 Chris Andersons hypotese om “The Long Tail”<\/a>) skulle ta av, finner fint lite st\u00f8tte i tallmaterialet:<\/p>\n

A study last year conducted by members of PRS for Music, a nonprofit royalty collection agency, found that of the 13 million songs for sale online last year, 10 million never got a single buyer and 80 percent of all revenue came from about 52,000 songs. That\u2019s less than one percent of the songs.<\/p><\/blockquote>\n

Det mest interessante med denne NYT-artikkelen er likevel den grafiske fremstillingen av musikksalg til venstre i artikkelen. Den g\u00e5r rundt 40 \u00e5r tilbake i tid, og viser hvordan en rekke ulike musikkmedier har vokst frem, gitt store inntekter en tid, toppet seg og s\u00e5 n\u00e6rmest forsvunnet. Med andre ord: CDens vekst mot topp\u00e5ret 1999 ble foregrepet av musikkassetten (topp\u00e5r 1988), LP\/EPen (1978) og \u00e5ttesporskassetten (1978). Det er alts\u00e5 intet nytt ved CDens fall de senere \u00e5rene.
\n\"nyt-sales\"<\/a>
\nEt vakrere eksempel p\u00e5 Schumpeters kreative destruksjon<\/a> skal man lete lenge etter: med jevne mellomrom de siste ti\u00e5rene har platebransjen bygd opp for s\u00e5 \u00e5 rive ned – til fordel for oss alle. Det nye med dagens situasjon er at vi ikke lenger ser \u00e9n dominerende teknologi som er klar til \u00e5 ta over stafettpinnen. iTunes er ikke for CDen hva CDen var for kassetter og vinyl p\u00e5 \u00e5ttitallet. Isteden er nedlastbar musikk \u00e9n av en rekke l\u00f8sninger som verken alene eller samlet har tyngde til \u00e5 oppveie fallet i CD-salget.
\nResultatet er mer et fragmentert marked enn noensinne. Jeg husker godt hvor enkelt valget var da LP-platen begynte \u00e5 fases ut for 25 \u00e5r siden: CD var fremtiden, s\u00e5 det var det man brukte pengene sine p\u00e5. Idag aner jeg ikke om fremtiden ligger i streaming-tjenester, mobilabonnement eller nedlastbare filer med eller uten DRM. Det hjelper ikke at platebransjens budskap til kundene er s\u00e5 forvirrende, som n\u00e5r dens representanter erkl\u00e6rer<\/a> at den ikke er villig til \u00e5 ta et langsiktig ansvar for innholdet som selges.
\nI likhet med andre historiske prosesser er ikke teknologiutviklingen forutbestemt. At platebransjen gjennom fire ti\u00e5r har klart \u00e5 drive opp salget ved stadig \u00e5 bytte ut avspillingsteknologi innb\u00e6rer ikke at fremtiden m\u00e5<\/em> bli slik. Tvert imot: alt tyder p\u00e5 at overgangen fra fysisk til digital distribusjon representerer et like fundamentalt brudd med fortidens modell som introduksjonen av de f\u00f8rste voksrullene og musikkplatene i sin tid var. Nettet er en diskontinuitet i teknologiutviklingen, en “svart svane<\/a>” hvis konsekvenser forel\u00f8pig er uoverskuelige.
\nI situasjoner som dette gj\u00f8r de fleste forbrukerne klokt i \u00e5 sitte p\u00e5 gjerdet eller holde seg til kjent teknologi, mens de venter p\u00e5 at produsentene kommer fram til tilfredsstillende kommersielle l\u00f8sninger. Produsentene vil fortsette \u00e5 lete etter l\u00f8sninger etter prinsippet “hiv spaghetti p\u00e5 veggen og h\u00e5p at noen tr\u00e5der fester seg”, mens det politiske milj\u00f8et b\u00f8r s\u00f8rge for et godt grunnlag for innovasjon, samtidig som l\u00f8sningene har en rimelig balanse mellom produsent- og konsumentleddet (i dette perspektivet er SVs og Venstres bidrag sv\u00e6rt verdifulle, i mine \u00f8yne).
\nOm det skulle vise seg at det ikke er mulig \u00e5 skape gode forretningsmodeller i overskuelig fremtid, b\u00f8r man vurdere en kommersiell eller statlig nettvederlagsordning. Vi har etablerte og tilsvarende ordninger for musikk spilt i det offentlige rom (TONO), vi har det for b\u00f8ker (Kopinor) og for statlig kringkasting (NRK-lisensen). Ingen av disse l\u00f8sningene er perfekte, men i en uperfekt verden genererer de store inntekter for produsentene uten \u00e5 belaste forbrukerne for mye. Vi skal ikke se bort fra at musikkbransjen vil v\u00e6re den viktigste p\u00e5driveren for slike l\u00f8sninger noen \u00e5r ned i l\u00f8pet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

New York Times gj\u00f8r opp status for platebransjen , og konstaterer at bildet stadig ser m\u00f8rkere ut: n\u00e5r tallene korrigeres for inflasjon er salget halvert siden 1999. Streaming-tjenester som Spotify er blitt s\u00e5 popul\u00e6re at de sannsynligvis st\u00e5r bak det… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[105,9,145],"tags":[],"class_list":["post-6215","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-drm","category-kulturpolitikk","category-nettkultur"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6215"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6215\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}