{"id":6572,"date":"2009-10-27T11:07:22","date_gmt":"2009-10-27T09:07:22","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=6572"},"modified":"2009-10-27T11:07:22","modified_gmt":"2009-10-27T09:07:22","slug":"ebokmote","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2009\/10\/27\/ebokmote\/","title":{"rendered":"Kindle og bokbransjen – Fritt Ord og NFFs m\u00f8te"},"content":{"rendered":"

Oppsummering:<\/strong> For en som har v\u00e6rt p\u00e5 flere m\u00f8ter om bokbransjens fremtid enn jeg liker \u00e5 tenke p\u00e5 de siste ti\u00e5rene, ble dette m\u00f8tet det mest virkelighetsorienterte og konkrete s\u00e5 langt. Kanskje var det sammensetningen av panelet, eller rett og slett den konkrete og krystallklare utfordringen fra Kindle – uansett skal Fritt Ord og NFF ha takk for at de tok seg bryderiet med \u00e5 samle s\u00e5pass mange viktige akt\u00f8rer p\u00e5 ett sted.
\nKortversjonen: NRK lanserer sin ebokhandel p\u00e5 nrkbutikken.no i november, og det kommer <\/em>en stor norsk eboksatsing (i f\u00f8rste omgang rundt 1000 nyere titler fra en rekke forlag) i f\u00f8rste kvartal av neste \u00e5r. Kindle blir ikke plattform for denne satsingen, da Amazons vilk\u00e5r (de krever bl.a. 65 % av salgssummen) ikke er godtagbare for forfattere og forlag.
\nDet blir problematisk \u00e5 f\u00e5 god \u00f8konomi i dette, gitt de sv\u00e6rt knappe marginene i bransjen, men b\u00e5de forlag og bokhandlere er rede til \u00e5 omstille seg. Vanskeligst kan dette bli for forfatterne – hvis ikke boksalget \u00f8ker kraftig samtidig som prisene ventelig faller, kan deres inntekter reduseres.<\/p>\n

\nTrond Andreassen, generalsekret\u00e6r i NFF<\/a>:<\/strong> Eb\u00f8ker handler om norsk spr\u00e5k og norsk kultur. N\u00e5r historien om norske eb\u00f8ker skal skrives, er det to viktige datoer som vil st\u00e5 igjen: 14. desember 2004 – da lanserte Google sitt bokdigitaliseringsprosjekt, noe som i sin tur fikk EU til \u00e5 reagere. P\u00e5 kort tid lanserte EU en plan for \u00e5 digitalisere europeiske bibliotek.
\nEuropeana-prosjektet ble lansert med 2 millioner digitaliserte verk. Halvparten av verkene i Europeana var franskspr\u00e5klige – digitaliseringen er ogs\u00e5 kulturpolitikk. Samtidig har Google hatt store juridiske problemer, bl.a. med s\u00f8ksm\u00e5l fra amerikanske forfatterorganisasjoner.
\nDet norske svaret ble startet p\u00e5 initiativ av NFF, og resulterte i Nasjonalbibliotekets Nordomr\u00e5desatsing<\/a>. Det utviklet seg etterhvert til dagens bokhylla.no<\/a>. Per idag er det digitalisert 15.000 verk, det skal etterhvert digitaliseres 50.000 verk. Prosjektet er en suksess – det er mange treff per dag, og folk bruker det til \u00e5 oppdage den lange halen.
\n19. oktober 2009 er den andre viktige datoen – da ble Kindle lansert i 100 land, inkludert Norge. Andreassen er blitt overbevist, han laster ned og leser – og glemmer til og med av og til at det ikke er en papirbok. Det er mange problemer, mye som m\u00e5 l\u00f8ses – ikke minst prissp\u00f8rsm\u00e5let. Noe m\u00e5 gj\u00f8res med ebokmomsen, og DRM m\u00e5 tenkes gjennom.
\nAndreassen problematiserer dette p\u00e5 en bra m\u00e5te – ser paradokset i at folk som kj\u00f8per lovlig f\u00e5r mye d\u00e5rligere bruksvilk\u00e5r enn dem som laster ned ulovlig.
\nGisle Hannemyr: <\/strong>Den enkleste l\u00f8sningen p\u00e5 momsproblemet er \u00e5 selge via en utenlandsk nettbokhandel – da slipper man momsen. \u00a0Skal snakke om konkurranseperspektivet med utgangspunkt i nettverkseksternaliteter – verdiskapning som f\u00f8lger av hvordan en akt\u00f8r posisjonerer seg i et nettverk.
\nGilette, Microsoft og Apple er eksempler p\u00e5 hvordan akt\u00f8rer posisjonerer seg slik i verdinettverket at de f\u00e5r tiln\u00e6rmet dominans. Artistene og produsentene har ikke gode tider under et s\u00e5nt regime. Det gode med Kindle er prisen og leseopplevelsen. Det d\u00e5rlige: kun en bokhandel og et begrenset utvalg.
\nAlternative kilder ikke alltid mulig med mindre man henter PDFer fra piratmarkedet. Det onde: hele boksamlingen g\u00e5r fl\u00f8yten om man \u00f8nsker \u00e5 bytte leverand\u00f8r. Navet i et verdinettverk kan lett f\u00e5 tilgang til uproporsjonal makt. Forbrukere og skapere kan bli tapere, mens utgiverne f\u00e5r kontroll over innholdet.
\nPaneldebatt: <\/strong>
\nFredrik Nissen, Gyldendal: <\/strong>Enorme muligheter, men ogs\u00e5 enorme problemer om man h\u00e5ndterer eb\u00f8ker feil. Det norske \u00f8konomiske boksystemet er skj\u00f8rt, med 2-3 prosent av omsetningen i margin, og sm\u00e5 endringer kan velte hele systemet. Alle i forlagsbransjen \u00f8nsker \u00e5 v\u00e6re kreative, men noen ganger er det ganske dumt. \u00a0Tre hovedutfordringer:<\/p>\n
    \n
  1. Forhold til engelsk litteratur. <\/em>Amazon blir en utfordring i et land hvor folk heller leser engelsk enn nynorsk, og hvor Harry Potter selger 70 000 ex p\u00e5 engelsk. Det mest alvorlige angrepet p\u00e5 norsk bokbransje og spr\u00e5k noensinne. Flyttes 20 % av leserne over til engelsk, har vi et enormt problem.<\/li>\n
  2. Ulovlig fildeling.<\/em> Ikke bekymret for smalere titler, men norske bestselgere derimot… Vi er ekstremt avhengig av bestselgere – tre b\u00f8ker st\u00e5r for over 30 % av inntektene. Tap via ulovlig fildeling kan bli avgj\u00f8rende. DRM er bra, om det fungerer som fartsdumper og ikke et fullstendig hinder. Hvordan skal det skje? Giskes utredning kan gi oss et svar.<\/li>\n
  3. Mange tror eboka vil \u00f8ke markedet, det tror jeg er naivt. <\/em>Norge er et unikt land i boksammenheng, med stort salg via en rekke ulike kanaler. \u00c5 tro at man skal \u00f8ke antall lesere p\u00e5 denne m\u00e5ten, er ikke realistisk. En solgt ebok tilsvarer en papirbok mindre solgt.<\/li>\n<\/ol>\n

    Mye uavklart: Pris, lanseringstidspunkt, fastprissp\u00f8rsm\u00e5let og DRM. Tror ikke man f\u00e5r st\u00f8rre inntekter, tvert imot kan likt boksalg f\u00f8re til mindre inntekter. Noen i verdikjeden m\u00e5 bl\u00f8. De som m\u00e5 gi fra seg mest i denne situasjonen er forhandlerleddet. Eb\u00f8ker i februar\/mars 2010 ble antydet.
    \nJ\u00f8rgen Klafstad, NRK Aktivum:<\/strong> Det snakkes alt for lite om de som skal kj\u00f8pe eb\u00f8kene, lydb\u00f8kene eller film. Opptatt av \u00e5 jobbe multimedialt i forhold til forhandlerne. Bokbransjen m\u00e5 se at kundeperspektivet m\u00e5 v\u00e6re tilstede om man skal satse bredt p\u00e5 eb\u00f8ker. Man vil se ulike modeller, og ulike m\u00e5ter \u00e5 h\u00e5ndtere kundeperspektivet p\u00e5.
    \nRiktig pris for eb\u00f8ker: 199 kroner uten moms, 249 med moms<\/em>, som er realistisk. For barneb\u00f8ker blir det en prisreduksjon p\u00e5 30-40%. NRK Aktivum er annerledes enn andre forlag, da mange av forfatterne kommer fra NRK-systemet. Det gj\u00f8r prisen lavere.
    \nNRK Aktivum \u00f8nsker \u00e5 v\u00e6re der publikum er. Den beste m\u00e5ten \u00e5 beskytte v\u00e5rt innhold p\u00e5, er \u00e5 v\u00e6re best. Piratvirksomheten vil alltid v\u00e6re der, og er en del av markedet. \u00d8nsker derfor ingen kopisperre p\u00e5 h\u00f8respill eller eb\u00f8ker. Det er fremtiden, det er det forbrukerne forventer. Eboka er Aktivums billigbok.
    \n    nrkbutikken.no<\/a> \u00e5pnes i november, med blant annet eb\u00f8ker, h\u00f8respill og annet. Geir Helljesens valgskole var pilotprosjekt, et samarbeid med skoleverket som var ment \u00e5 \u00f8ke valginteressen. Mye brukt i og utenfor skolen, blant annet fordi kopisperren var moderat. Det sentrale er kundene – bransjen har godt av \u00e5 bli mer utenfra-og-inn-styrt, mer kundedrevet.
    \nRandi \u00d8grey, Bokhandlerforeningen: <\/strong>Videref\u00f8re dagens vellykkede litteraturpolitikk inn i en digital fremtid – en bok er en bok. Bransjen har bedt om et m\u00f8te med kulturministeren for \u00e5 f\u00e5 satt sp\u00f8rsm\u00e5let om eboka og fastprisavtalen og ebokmomsen p\u00e5 dagsorden.
    \nViktig \u00e5 jobbe med digital markedsf\u00f8ring. Man m\u00e5 erkjenne at vi har et lite marked, viktig \u00e5 se p\u00e5 investeringer de enkelte m\u00e5 ta. Lite informasjonsdeling i bransjen – viktig info ligger spredt p\u00e5 mange nettsteder.
    \nDe tre store i ebokmarkedet: Amazon, Google og Apple. Google inviterte bokhandlerne til samarbeid p\u00e5 Frankfurt-messen nylig, men p\u00e5 Googles premisser (ville at man skulle bruke Googles cloud-l\u00f8sning, bl.a.) Nook er interessant, med forbindelsen mellom det fysiske og virtuelle. Bokhandlerforeningen skal skaffe seg en Nook. Bokhandelen har en rolle, men m\u00e5 ogs\u00e5 ta<\/em> en rolle.
    \nJobber aktivt med     Bokdatabasen<\/a>, vil at den skal v\u00e6re samlestedet for eb\u00f8ker slik den idag katalogiserer alle fysiske b\u00f8ker i Norge. Bruker allerede eb\u00f8ker i et internt prosjekt hvor ansatte kan forh\u00e5ndslese b\u00f8ker som skal lanseres, p\u00e5 leseplater.
    \nAnne Oterholm, Forfatterforeningen:<\/strong> Vil bare snakke om penger. Forfatterforeningene er enige med resten av bransjen: momsfritak for b\u00f8ker er avgj\u00f8rende. Det er innholdet som har momsfritaket (skriveb\u00f8ker har ikke fritak), s\u00e5 det m\u00e5 ogs\u00e5 gjelde eb\u00f8ker.
    \nHar regnet p\u00e5 hvor mye forfatteren f\u00e5r i royalty. Med Amazon som utgangspunkt er det forlagenes nettoinntekt som er grunnlag for royalty, ikke bokhandlerprisen som for b\u00f8ker p\u00e5 papir.<\/p>\n

    Forlagenes nettoinntekt = utsalgspris – moms – forhandlerrabatt<\/em><\/p>\n

    Om eboka koster 200 kroner momsen at man sitter igjen med 160 kroner. Med 65 % bokhandlerandel gir det 56 kroner, som er grunnlaget for forfattere og forlag. 50 % royaltysats gir 28 kroner per ebok til forfatteren. Sammenlignet med papirb\u00f8ker (56 kroner i snitt) blir inntektstapet p\u00e5 50 %. Ingen venter at bokmarkedet vil vokse s\u00e5 voldsomt med eb\u00f8ker. Inntekten kan g\u00e5 kraftig ned, alts\u00e5.
    \nOm boka selges gjennom en norsk bokhandel og ikke Amazon, kan det tenkes at\u00a0 bokhandlerandelen blir lavere, anta for eksempel 30 % (idag er prosentandelen mye h\u00f8yere). Da blir forfatterandelen 56 kroner, alts\u00e5 omtrent det en forfatter f\u00e5r for en ny roman idag. Men sp\u00f8rsm\u00e5let er hvor mange som mener det er rimelig \u00e5 betale 200 kroner for en ebok.
    \nKanskje er det forfatterne som skal bl\u00f8 \u00f8konomisk i dette regnestykket, det m\u00e5 i s\u00e5 fall akt\u00f8rene gj\u00f8re klart.
    \nIvar Tronsmo (kommentar):<\/strong> Avansen i forhandlerleddet vil n\u00e6rme seg 5 (fem) %. Det er fordi s\u00e5 mye av utgiftene blir borte ved eboksalg.
    \nJohn Einar Sandvand, Aftenposten: <\/strong>Tror at b\u00f8ker vil drive salget av leseplater. Folk leser aviser p\u00e5 Kindle selv om det er et mindreverdig produkt. Kanskje vil kundene v\u00e6re villig til \u00e5 betale for tilgang til innhold i helt nye situasjoner.
    \nUtfordringen: \u00e5 v\u00e6re tilgjengelig der brukeren er, men ogs\u00e5 \u00e5 ha gode forretningsmodeller. Brukerbetaling i praksis. Sp\u00f8rsm\u00e5let er om man f\u00e5r med seg abonnementsmodellen over til leseplater. Imorgen starter et prosjekt for \u00e5 finne en felles plattform for distribusjon av norsk innhold. Kindle er forel\u00f8pig ikke aktuell her, av forretningsmessige \u00e5rsaker.
    \n\u00d8nsker \u00e5 selge alle norske e-aviser (eviser?\u00a0min. anm.<\/em>) p\u00e5 samme sted, felles plattform. Vil ha en dialog med Bokdatabasen. Vil samarbeide med alle som har norskspr\u00e5klig innhold, se p\u00e5 fellestjenester. DRM er mindre viktig for avisbransjen enn for bokbransjen – produktet har for kort levetid til at det er avgj\u00f8rende.
    \nVi m\u00e5 handle n\u00e5. N\u00e5 etableres brukervanene, takket v\u00e6re Kindle. Musikkbransjens feil b\u00f8r vi l\u00e6re av. Det kommer til \u00e5 komme norsk akt\u00f8rer p\u00e5 Amazon. Vi f\u00e5r et press p\u00e5 oss om mange nordmenn har leseplaten. Toget \u00a0kan fort g\u00e5 fra oss. Skal vi h\u00e5pe at den f\u00f8rste leseplate-avisen er klar for leveranse mot \u00a0slutten av f\u00f8rste kvartal 2010?
    \nFolk betaler ikke for innholdet, men for innpakningen. D\u00e5rlige b\u00f8ker koster det samme som gode.
    \nHans Marius Graasvold, Forbrukerr\u00e5det: <\/strong>Jobber med avtaler mellom forlag og lesere. For f\u00f8rste gang har vi f\u00e5tt en situasjon hvor vi som lesere m\u00e5 inng\u00e5 en avtale med dem som selger boka. Burde skremme oss, fordi avtalene ligner dem man finner p\u00e5 Facebook og Gmail. Veldig forskjellige fra dem vi er vant til \u00e5 den analoge verden.
    \nUrimelige og faktisk ulovlige. iTunes\/Apple ble for tre \u00e5r siden klaget inn for Forbrukerombudet, fordi bindingen mellom innhold og fysisk produkt var ulovlig. Det tok tid, blant annet fordi Apple signaliserte at de ville fjerne dette selv etter press fra EU-kommisjonen.
    \nBinding mellom leseutstyr og innhold: forlagene b\u00f8r styre langt unna slike systemer. Forbrukerr\u00e5det kommer til \u00e5 f\u00f8lge n\u00f8ye med p\u00e5 dette, kan ikke begripe at Amazon t\u00f8r med tanke p\u00e5 det som skjedde med Apple. Amazon vil bli klaget inn om de ikke gj\u00f8r noe.
    \nNoen punkter i Kindle-avtalen: Amazon forbeholder seg retten til ensidig \u00e5 endre vilk\u00e5rene i avtalen som inng\u00e5s. Ingen ville funnet seg i det i den fysisk verden. Vi som forbrukere m\u00e5 ikke venne oss til slike vilk\u00e5r. Det kommer til \u00e5 utl\u00f8se reaksjoner, blant annet fra EU, som er ut\u00e5lmodig med hele underholdningsindustrien.
    \nAmazon sier at hvis du som forbruker gj\u00f8r noe ulovlig med innholdet ditt, vil du bli sperret ute fra Amazon. Amazon har knapt noe forhold til personvern: alt du kan gj\u00f8re med en Kindle, lagres ogs\u00e5 sentralt p\u00e5 servere i USA. Bokmerking, notater osv. Som leser b\u00f8r du vite at informasjon om det du leser og det du gj\u00f8r med det du leser blir samlet i en database.
    \nEr det en ting som irriterer forbrukere n\u00e5r de kj\u00f8per digitalt innhold er det ikke prisen, men DRM, viser bl.a. Forbrukerr\u00e5dets unders\u00f8kelser. \u00a0Betalingsviljen er der – ingen forbrukerorganisasjoner snakker n\u00e5 om at innhold skal v\u00e6re gratis fremfor noe annet. Men forlagene henstilles til \u00e5 ta hensyn til forbrukernes \u00f8nsker.
    \n    Ib Thomsen<\/strong><\/a>, Fremskrittspartiet: <\/strong>Lite kunnskap blant politikere flest p\u00e5 dette omr\u00e5det, har l\u00e6rt nye ord idag. Eboken er kommet for \u00e5 bli, det digitale kommer til \u00e5 v\u00f8re der det er idag og kanskje utvikle seg enda mer. Leseplaten er brukervennlig, mange flere kan bruke det. Leseplaten b\u00f8r inn i skoleverket. Monopol er en uting her, det viktigste er at man f\u00e5r konkurranse p\u00e5 dette. N\u00f8kkelen ligger der, n\u00f8kkelen ligger hvis forfatterne er med p\u00e5 dette og stiller krav til hvordan deres \u00e5ndsverk skal distribueres.
    \nFildelingspolitikken har v\u00e6rt diskutert. Ofte diskutert innen musikk, ganske stor enighet om fildeling – at det m\u00e5 v\u00e6re forbudt, det m\u00e5 v\u00e6re mulig \u00e5 kontrollere det. Kontrollen m\u00e5 prioriteres – hvilke m\u00e5ter kan man kontrollere det som lastes ned p\u00e5. Bokbransjen m\u00e5 v\u00e6re p\u00e5 offensiven – dette er kommet for \u00e5 bli.
    \nKristenn Einarsson (kommentar): <\/strong>Amazons markesandel utgj\u00f8r ca 15 % av det norske markedet for nettbokkj\u00f8p, som er ca 15 % av totalen. Bokbransjen skal klare dette.
    \n <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Oppsummering: For en som har v\u00e6rt p\u00e5 flere m\u00f8ter om bokbransjens fremtid enn jeg liker \u00e5 tenke p\u00e5 de siste ti\u00e5rene, ble dette m\u00f8tet det mest virkelighetsorienterte og konkrete s\u00e5 langt. Kanskje var det sammensetningen av panelet, eller rett og… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[95,105,106],"tags":[],"class_list":["post-6572","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bker","category-drm","category-ebkerpda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6572","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6572"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6572\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}