{"id":7573,"date":"2010-08-06T09:25:05","date_gmt":"2010-08-06T07:25:05","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=7573"},"modified":"2010-08-06T09:25:05","modified_gmt":"2010-08-06T07:25:05","slug":"ebokmarkedet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2010\/08\/06\/ebokmarkedet\/","title":{"rendered":"Ebokmarkedet h\u00f8sten 2010: Amazon sl\u00e5r tilbake"},"content":{"rendered":"

De siste ukene har Amazon vist med all mulig tydelighet at selskapet ikke akter \u00e5 rulle seg over p\u00e5 ryggen fordi Apple lanserte en tavle-PC i v\u00e5res<\/a>. Selskapet har sluppet tall som viser kraftig vekst i eboksalget<\/a>, det har \u00e5pnet for en potensielt sv\u00e6rt nyttig\u00a0kobling mot Facebook<\/a> og n\u00e5 sist lansert to oppgraderte versjoner av Kindle-leseplatene til sterkt redusert pris (inklusive moms og toll koster Kindle 3 ikke mye mer enn tre norske papirromaner til fastpris).\u00a0Amazon-sjef Jeff Bezos har ogs\u00e5 gjort det klart at selskapet satser videre p\u00e5 elektronisk blekk. Som han\u00a0sier i New York Times<\/a>:<\/p>\n

\u201cI predict there will be a 10th-generation and a 20th-generation Kindle. We\u2019re well-situated to be experts in purpose-built reading devices […] There will never be a Kindle with a touch screen that inhibits reading. It has to be done in a different way. It can\u2019t be a me-too touch screen.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Jeg tror dette er et smart grep. For mange vekket iPad-lanseringen til live den gamle dr\u00f8mmen om konvergens, den ene dingsen som skal fungere som bok, avis, TV og spillmaskin og for alt jeg vet steke egg til frokost. Det er lenge siden jeg sluttet \u00e5 tro p\u00e5 konvergens, og b\u00e5de teknologisk og sosiologisk tror jeg at vi p\u00e5 de fleste felter vil se fortsatt divergens i betydningen spesifikke dingser for spesifikke behov.
\nDet er simpelthen for mange produsenter der ute som vil fortsette \u00e5 lokke oss med nye duppeditter, og vi vil ha pengene og viljen til \u00e5 betale for dem (har du f\u00e5tt flere eller f\u00e6rre elektroniske gjenstander i huset de siste ti \u00e5ra?) Min sp\u00e5dom er alts\u00e5 at lesing av b\u00f8ker blir et felt der en \u00e9nfunksjonsmaskin kan beholde en solid markedsandel i lang tid framover.
\n\"\"Likes\u00e5 tror jeg at Amazon stort sett vil forsvare sin posisjon i ebokmarkedet (som selskapet hevder \u00e5 ha 70-80 % av). Amazon har, i motsetning til Apple, lang erfaring med boksalg og er en sterk merkevare blant bokelskere verden over. Det har et unikt anbefalingssystem og vil – s\u00e5 lenge det fortsetter \u00e5 v\u00e6re forhandler av pb\u00f8ker – ogs\u00e5 ha et mye st\u00f8rre vareutvalg enn Apple. Verdien av \u00e5 ha et bein i den analoge verden vil v\u00e6re stor i bokbransjen i ti\u00e5r framover.
\nJeg klarer dessuten ikke \u00e5 fri meg fra mistanken om at ebokmarkedet aldri vil f\u00e5 h\u00f8y prioritet i Apples strategiplanlegging. Marginene i bokbransjen er knappe sammenlignet med mye av det \u00f8vrige innholdet som selges via App Store, og denne v\u00e5ren m\u00e5 ha l\u00e6rt Apple at man f\u00e5r langt mer gratisreklame av \u00e5 satse p\u00e5 betalingsmodeller for aviser og blader, enn av \u00e5 opprette enda en ebokhandel.
\niPad er f\u00f8rst og fremst en plattform for rike spill- og medieopplevelser, og med unntak av bestselger-apps og noen f\u00e5 titler med markedspotensiale nok til \u00e5 bli “forsterket” med multimediainnhold, vil b\u00f8ker flest forbli systemets kommunegr\u00e5 mus. I Kindle-systemet er og forblir den tekstbaserte boka hovedpersonen, noe boklojalister vet \u00e5 sette pris p\u00e5.
\nAmazons konkurranseforhold til Google er annerledes. Google\u00a0har <\/em>allerede engasjert seg i bokmarkedet via Google Books, som har hatt stor innflytelse p\u00e5 digitaliseringsprosjekter som Nasjonalbibliotekets\u00a0bokhylla.no<\/a>. Googles kommersielle Editions-tilbud skal etter sigende lanseres i ikke altfor fjern fremtid.
\nEnkelte mener at Googles inntreden p\u00e5 markedet vil forandre alt. Jeg er ikke overbevist\ufeff, og st\u00f8tter eWeeks analyse<\/a> av satsingen.\u00a0S\u00e5 langt tyder det meste p\u00e5 at Googles varslede “\u00e5pne” l\u00f8sning baserer seg p\u00e5 \u00e5 lese eb\u00f8ker i nettleseren<\/a>, for eksempel. I s\u00e5 fall m\u00e5 det finnes en l\u00f8sning p\u00e5 problemet med manglende eller dyr nettforbindelse n\u00e5r man er p\u00e5 reise.
\nEt svar p\u00e5 dette kan v\u00e6re en GooglePad, som lar brukerne lese offline. Til det sier jeg: Nexus One. Mer sannsynlig er det at Google etterhvert tilbyr offline-lesing av eb\u00f8ker p\u00e5 Android-enheter og andre plattformer. I hvilket tilfelle Google, som har like liten erfaring med \u00e5 selge b\u00f8ker som Apple, og som har markedsf\u00f8rt Google Books d\u00e5rlig s\u00e5 langt, vil m\u00e5tte konkurrere med Amazon.
\nDet finnes andre akt\u00f8rer i markedet, som Barnes & Noble og Sony. Deres problem er at de sliter med oppmerksomheten i skyggen av Amazon, Google og Apple, og dessuten mangler en global strategi. Snart et \u00e5r etter den globale Kindle-lanseringen er Sonys ebokhandel fremdeles bare \u00e5pen for amerikanere og kanadiere, for eksempel.
\nSony har dessuten havnet i et teknologisk uf\u00f8re med sine ber\u00f8ringsf\u00f8lsomme skjermer. Lesebrettene blir enklere \u00e5 bruke n\u00e5r man legger et f\u00f8lsomt plastlag over den elektroniske blekkskjermen, men Jeff Bezos har rett i at kontrasten blir d\u00e5rligere<\/a>. Sterkt forbedret kontrast er et hovedpoeng i markedsf\u00f8ringen av de nye Kindle-modellene.
\nHvor st\u00e5r den norske bokbransjen i dette bildet? Jeg har tidligere anbefalt \u00e5 satse p\u00e5 Sony Reader, b\u00e5de fordi leseplatene er av god kvalitet og fordi det meste l\u00e5 til rette for en bred lansering av norske eb\u00f8ker i v\u00e5r med en DRM-l\u00f8sning som fungerte p\u00e5 Sony (og ikke p\u00e5 Kindle). Lanseringen kom imidlertid ikke, og alt tyder p\u00e5 at den er utsatt p\u00e5 ubestemt tid.\u00a0Hvem som b\u00e6rer det endelige ansvaret for mis\u00e9ren<\/a> er uinteressant for andre enn bransjefolk – poenget for norske ebokkj\u00f8pere er at de kan skyte en hvit pinne etter et tilbud som er i n\u00e6rheten av det som n\u00e5 er grundig etablert i USA.
\nTallenes tale er krystallklar: det eneste selskapet som idag tilbyr norske bokelskere en fullverdig ebokopplevelse til en rimelig pris er Amazon.\u00a0Jeg f\u00e5r daglig henvendelser fra folk som lurer p\u00e5 hva slags leseplate de skal kj\u00f8pe. S\u00e5sant man ikke har noe prinsipielt imot Amazons overv\u00e5kningsregime, eller er villig til \u00e5 bestille via parallellimport\u00f8r og deretter mekke med IP-adressen for \u00e5 late som du bor i USA, er det umulig \u00e5 komme unna Kindle 3 eller nye DX. Jeg vil bli sv\u00e6rt overrasket om det ikke finnes tre eller fire Kindler i hus i min n\u00e6rmeste familie f\u00f8r jul, for \u00e5 si det slik.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De siste ukene har Amazon vist med all mulig tydelighet at selskapet ikke akter \u00e5 rulle seg over p\u00e5 ryggen fordi Apple lanserte en tavle-PC i v\u00e5res. Selskapet har sluppet tall som viser kraftig vekst i eboksalget, det har \u00e5pnet… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[95,105,106,9,145],"tags":[],"class_list":["post-7573","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bker","category-drm","category-ebkerpda","category-kulturpolitikk","category-nettkultur"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7573","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7573"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7573\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7573"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7573"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7573"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}