{"id":7700,"date":"2010-09-15T15:13:30","date_gmt":"2010-09-15T13:13:30","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=7700"},"modified":"2010-09-15T15:13:30","modified_gmt":"2010-09-15T13:13:30","slug":"bokpris","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2010\/09\/15\/bokpris\/","title":{"rendered":"Hva koster det \u00e5 lage (e)b\u00f8ker i Norge?"},"content":{"rendered":"

S\u00e5 er vi igang med nok en diskusjon om prisen p\u00e5 b\u00f8ker og eb\u00f8ker i Norge, denne gang med utgangspunkt i Finansdepartementets krav om at eb\u00f8ker skal v\u00e6re momsbelagt. Bokbransjen kj\u00f8rer beinhardt p\u00e5 0 % mva eller “no ebooks for you”, mens jeg begynner \u00e5 lure p\u00e5 om ikke Magne Ler\u00f8 i Ukeavisen Ledelse<\/em> har et poeng<\/a> n\u00e5r han mener forlagene b\u00f8r vurdere \u00e5 gj\u00f8re som Mediebedriftenes Landsforening, som har akseptert at en “lavmoms” p\u00e5 8 % p\u00e5 e-aviser er et realistisk kompromiss.
\nDet mest sl\u00e5ende med diskusjonen som er gjengitt av bl.a. NRK<\/a> og Dagsavisen<\/a> (bortsett fra at Finansdepartementets Roger Schjerva ikke har tenkt \u00e5 la seg pille p\u00e5 nesen), er at forlagene nok en gang tr\u00e5r til med det som etterhvert er blitt et ganske ineffektivt argument, nemlig de h\u00f8ye produksjonskostnadene i Norge. Ta Mads Nygaard i Aschehoug, som til Dagsavisen sier f\u00f8lgende:<\/p>\n

Og selv om salg av e-b\u00f8ker vil redusere kostnader knyttet til trykk og distribusjon, m\u00e5 man if\u00f8lge ham ikke underkjenne de enorme utgiftene forbundet med digitale utgivelser. I overskuelig framtid vil det komme i tillegg til kostnader forbundet med papirb\u00f8kene, mener forlagssjefen.<\/p><\/blockquote>\n

Ikke bare “enorme utgifter”, men de kommer i tillegg til dem man allerede har i forbindelse med papirproduksjon, alts\u00e5. Og han f\u00f8lger opp i intervju med NRK:<\/p>\n

\ufeff\u2013 N\u00e5r det gjelder kostnadene, s\u00e5 er de betydelige. Jeg vil invitere myndighetene til \u00e5 f\u00e5 innsikt i hva dette faktisk dreier seg om, og min sp\u00e5dom er at man blir forbauset over hvor store disse kostnadene er.<\/p><\/blockquote>\n

Jeg h\u00e5per virkelig Mads Nygaard tar seg tid til \u00e5 forbause oss alle. Det er nemlig ikke bare myndighetene som trenger en forklaring p\u00e5 hva det koster \u00e5 lage p- og eb\u00f8ker i Norge. Det gj\u00f8r ogs\u00e5 det\u00a0\u00f8kende antallet norske ebokkj\u00f8pere som venner seg til Amazons prisniv\u00e5. For ikke \u00e5 snakke om det overveldende flertallet av stemmegivere hos Bok og Samfunn<\/a> som mente at mellom 100 og 200 kroner var en rimelig pris \u00e5 betale for en ebok (de fikk ikke muligheten til \u00e5 velge “under 100” kroner, til forlagenes lettelse vil jeg tro). Eller kommentatorene til min bloggposting om prisniv\u00e5et p\u00e5 eb\u00f8ker<\/a>, som i all beskjedenhet er et av de f\u00e5 stedene dette har v\u00e6rt dr\u00f8ftet i Norge.
\nJeg vet ikke hvor mange lesere Mads Nygaard snakker med. Men jeg snakker med mange, ofte om prissp\u00f8rsm\u00e5let fordi det er s\u00e5 tett knyttet opp til eboksp\u00f8rsm\u00e5let. Og jeg har enn\u00e5 til gode \u00e5 m\u00f8te en som mener det er rimelig \u00e5 betale 300 kroner for en tekstfil, som er prisen Bjarne Buset i Gyldendal oppgir som realistisk. Jeg har heller ikke m\u00f8tt noen utenfor bokbransjen som tror p\u00e5 at det bare er mulig \u00e5 kutte 25 % av papirprisen n\u00e5r man digitaliserer.
\nHer har bransjen et \u00e5penbart pedagogisk problem. Google “hva koster det \u00e5 lage b\u00f8ker”, og min ovennevnte posting om prisen p\u00e5 eb\u00f8ker er f\u00f8rstetreff. Tidligere i dag hadde jeg en liten runde med forlagsredakt\u00f8r og forfatter Vidar Kvalshaug om dette. Vidar mente at dette burde v\u00e6re allment kjent, men oppga likevel noen prosentandeler<\/a> for innbundet skj\u00f8nnlitteratur som stemmer med det jeg har h\u00f8rt:<\/p>\n

R\u00f8ffly p\u00e5 hardcover: Royalty 13-18 pst, bokhandelrabatt 40-50 pst, trykk\/frakt ca 20 pst. Dette er kjente regnestykker.<\/p><\/blockquote>\n

Her er royalty forfatterens andel av salgsprisen, mens bokhandlerrabatten er andelen som bokhandleren skal leve av. Mesteparten av det resterende utgj\u00f8res av kostnader til forlagsarbeid som redigering, korrekturlesing osv. Det kan se ut som om forleggerne kommer frem til sin anbefalte ebokpris p\u00e5 75 % av fullpris ved \u00e5 stryke den direkte papirrelaterte kostnaden.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pr\u00f8v \u00e5 finne illustrasjonsmateriale til “royalty” selv…<\/em><\/p>\n

Som skribent har jeg selvsagt ingen problemer med \u00e5 argumentere for at norske skribenter og forlagsansatte, som forholder seg til et norsk prisniv\u00e5 og et lite bokmarked, m\u00e5 ta seg bedre betalt enn amerikanske kolleger. Humankostnadene ved bokproduksjon blir ikke vesentlig mindre om boka er digital. Derimot har jeg, i likhet med Torgrim Eggen i hans utmerkede essay om eboka i Prosa<\/a>, store problemer med elefanten i rommet, nemlig bokhandlerrabatten. Som Torgrim skriver om den nylig inng\u00e5tte ebokavtalen<\/a>:<\/p>\n

I nettopris-utregningen ligger en bokhandlerrabatt p\u00e5 30 prosent, da bransjen ser for seg at bokhandelen skal spille en rolle i ebok-markedet. Hvem tror egentlig p\u00e5 dette? Og hvem ser logikken i at bokhandelen \u2014 hvilken sammensetning den enn m\u00e5tte ha \u2014 skal ha over 30 \u00f8re av bokkrona (50 prosent mer enn forfatteren) for et arbeid leseren kommer til \u00e5 gj\u00f8re? For \u00e5 resirkulere et eksempel, p\u00e5 hvilken m\u00e5te blir reisebyr\u00e5et tilgodesett n\u00e5r jeg booker flybilletten min hos Norwegian selv?\u00a0Avtalen speiler det forhold at forlagene de siste \u00e5ra har brukt milliarder p\u00e5 \u00e5 kj\u00f8pe seg opp i bokhandelen. Dette var muligens ikke s\u00e5 veloverveid, n\u00e5r man ser hvilken vei markedet utvikler seg.<\/p><\/blockquote>\n

Norske forlag skylder \u00e5 forklare potensielle ebokkunder hvorfor de, som vil forholde seg til programvare i nettskyen, tilsynelatende m\u00e5 finansiere samme rabatt som dem som handler hos en som m\u00e5 betale for ekspedit\u00f8rer, husleie (ofte i dyre sentrumsgater) og lagerkostnader. Lar forlagene v\u00e6re \u00e5 gj\u00f8re dette, f\u00e5r de ogs\u00e5 leve med at Roger Schjerva uttaler seg p\u00e5 vegne av mange n\u00e5r han uttaler seg slik til NRK:<\/p>\n

Jeg tror forlagene overdriver kostnadene, og jeg tror de overdriver problemene. Jeg tror at hvis vi hadde kommet i gang med e-b\u00f8ker, s\u00e5 hadde det v\u00e6rt til stor glede for norske forbrukere. Jeg syns forlagene spiller et h\u00f8yt spill n\u00e5r de stadig utsetter lanseringen av e-boken.<\/p><\/blockquote>\n

Oppdatering: <\/strong>Lesekaninen Barbro, som visstnok skal ha holdt lokalbiblioteket igang da hun var yngre, har blogget utmerket om denne saken<\/a>. Hun er for meg et kroneksempel p\u00e5 bokbransjens verste mareritt i dagens situasjon: en pasjonert bokleser (mao: storkunde) som \u00f8nsker seg eb\u00f8ker, og som er mer enn villig til \u00e5 lese mer p\u00e5 engelsk om ikke det kommer et tilbud p\u00e5 norsk. Sitat:<\/p>\n

\ufeffTil forlagsbransjen:<\/strong>
\nJeg kommer innen 6-12 m\u00e5neder til \u00e5 kj\u00f8pe meg et lesebrett. Forel\u00f8big vakler jeg mellom Kobo (ikke tilgjengelig i Europa enda) eller Kindle med tilh\u00f8rende tilgang til b\u00f8ker fra 6-10$. Det er 40-70kr det. LANGT fra de 2-300kr dere \u00f8nsker \u00e5 ta i Norge. Seri\u00f8st – hva tror dere jeg kommer til \u00e5 velge om dere ikke kommer p\u00e5 banen\u00a0snart <\/em>med kostnad for meg som ikke er bortpriset ut av konkurranse?<\/p><\/blockquote>\n

Oppdatering 2: <\/strong>Den eneste responsen fra forlagsbransen s\u00e5 langt er denne tweeten fra Aschehougs forlags offisielle konto<\/a>:<\/p>\n

@<\/a>astronewth<\/a> Da b\u00f8r du vel lese artikkelen en gang til.<\/p><\/blockquote>\n

Kryptisk som svaret er, antar jeg likevel at det er et svar p\u00e5 denne tweeten fra undertegnede:<\/p>\n

Vanskelig \u00e5 lese Mads Nygaard i Aschehoug annerledes enn at han mener eb\u00f8ker er DYRERE i produksjon enn pb\u00f8ker:http:\/\/goo.gl\/S7FY<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Med tanke p\u00e5 det som er sagt av Nygaard over, er det en konklusjon jeg fremdeles st\u00e5r ved. Mens Aschehougs anonyme twitrer kunne ha godt av \u00e5 lese Netcoms retningslinjer<\/a> for opptreden i sosiale medier. Snurte, kryptiske kommentarer av dette slaget b\u00f8r unng\u00e5s n\u00e5r man opptrer p\u00e5 vegne av en bedrift i sosiale nettmedier: har Aschehoug forlag noe de vil ha sagt meg, er det jo bare \u00e5 gj\u00f8re det i klartekst. Gjerne i denne bloggen.
\nOppdatering 3:<\/strong> Gyldendal har n\u00e5 publisert <\/a>det som kalles et “et grovt snittregnestykke for en norsk skj\u00f8nnlitter\u00e6r bok, ikke en konkret bokkalkyle som kan anvendes p\u00e5 alle typer b\u00f8ker i alle situasjoner”. Tabellen nedenfor har stilt opp hovedkostnadene som prosentandeler av utsalgsprisen. “No” helt til h\u00f8yre er en konsekvens av at tabellen ikke ble helt god i Firefox eller Chrome – det skal v\u00e6re “Noter”. De er verdt \u00e5 lese, s\u00e5 gakk hen til originalpostingen.
\n\"\"<\/a>Her er ikke investeringskostnadene som Gyldendal n\u00e5 har, tatt med.
\nOppdatering 4:<\/strong> Jan Omdahl<\/a> og Espen Andersen<\/a> har gode kommentarer om den norske ebokas framtid i Dagbladet. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S\u00e5 er vi igang med nok en diskusjon om prisen p\u00e5 b\u00f8ker og eb\u00f8ker i Norge, denne gang med utgangspunkt i Finansdepartementets krav om at eb\u00f8ker skal v\u00e6re momsbelagt. Bokbransjen kj\u00f8rer beinhardt p\u00e5 0 % mva eller “no ebooks for… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[95,106,8,9],"tags":[],"class_list":["post-7700","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bker","category-ebkerpda","category-kultur","category-kulturpolitikk"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7700"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7700\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}