{"id":7718,"date":"2010-09-21T09:55:28","date_gmt":"2010-09-21T07:55:28","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=7718"},"modified":"2010-09-21T09:55:28","modified_gmt":"2010-09-21T07:55:28","slug":"kannibalisering","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2010\/09\/21\/kannibalisering\/","title":{"rendered":"Blir "kannibalisering" et problem med eb\u00f8ker?"},"content":{"rendered":"

I den livlige debatten om prisen p\u00e5 eb\u00f8ker under forrige posting<\/a> er det et argument som tidvis dukker opp fra forlagssiden, og det er at eboka kan komme til \u00e5 ta markedsandeler fra papirboka snarere enn \u00e5 f\u00e5 hele bokmarkedet til \u00e5 vokse. Selv om leseplateeiere kj\u00f8per flere b\u00f8ker<\/a> enn lesere flest (Amazon hevder at Kindle-kunder kj\u00f8per tre-fire ganger flere b\u00f8ker enn papirkunder), finnes det ogs\u00e5 langsiktige tall for det samlede nettmarkedet som gir grunn til ettertanke.
\n\"\"<\/a>
\nEssayet “Digitization and Value\u00a0Creation<\/a>” ble opprinnelig publisert i IEEE Spectrum (Tech Review har en god analyse av teksten<\/a>) og dr\u00f8fter det interessante faktum – visualisert med NASDAQ-indeksens utvikling fra 1994 til 2008 over – at vi tross en eksplosiv \u00f8kning i nettbruken etter 2000 ikke har sett noe tilsvarende \u00f8konomisk l\u00f8ft fra IT-sektoren lik dotcomboblen.\u00a0Artikkelforfatteren mener at den enkleste forklaringen p\u00e5 dette er at vi p\u00e5 slutten av 1990-tallet hadde en b\u00f8lge av genuint verdiskapende innovasjon (tenk netthandel som konsept, eksemplifisert ved Amazon), som etter dotcomkrakket ble erstattet av innovasjon med et fokus p\u00e5 \u00e5\u00a0“kannibalisere” fysiske tilbud:<\/p>\n

In many respects, however, the second wave has been more about cannibalization, especially of media. To be sure, many households spend time online doing the same things they did with dial-up, only they do more of it now than they used to. Broadband made many applications easier, faster, and more functional. Meanwhile, electronic commerce\u2019s cannibalization has expanded to include different targets, such as music, news, and video markets.<\/p><\/blockquote>\n

Vi har sett noe tilsvarende skje p\u00e5 annonse- og avismarkedet i Norge, sp\u00f8rsm\u00e5let er om det ogs\u00e5 vil skje med b\u00f8ker og hva konsekvensene i s\u00e5 fall vil bli. For \u00f8yeblikket vet vi ikke nok til \u00e5 kunne sp\u00e5 om ebokkundenes fremtidige kj\u00f8pevaner – Amazon slipper ikke presise salgstall, og situasjonen p\u00e5 det amerikanske bokmarkedet (som er det vi har \u00e5 arbeide med her) er for uklar til at det er mulig \u00e5 trekke sikre konklusjoner. Jamf\u00f8r disse tallene for juni 2010 fra den amerikanske forleggerforeningen<\/a>:<\/p>\n

Publishers\u2019 book sales tracked by the Association of American Publishers (AAP) for the month of June increased by 10.6 percent on the prior year to $1.1 billion and were up by 11.4 percent for the year-to-date.\u00a0The Adult Hardcover category was down 13.9 percent in June with sales of $113.8 million, although sales for the year-to-date are up by 13.1 percent. Adult Paperback sales increased 0.9 percent for the month ($133.7 million) but increased by 12.1 percent for the year so far. Adult Mass Market sales decreased 35.4 percent for June with sales totaling $60.8 million; sales were down by 14.9 percent year-to-date.<\/p><\/blockquote>\n

E-book sales continue to grow, with a 118.9 percent increase over June 2009 ($29.8 million); year-to-date E-book sales are up 204.2 percent. Downloaded Audio Books also saw an increase of 32.8 percent over last year, with sales of $6.0 million this June; the category was also up 34.3 percent year-to-date. Physical Audio Book sales decreased 36.9 percent in June with sales totaling $12.1 million; sales for the year-to-date are down 3.6 percent.<\/p><\/blockquote>\n

Litt opp og litt ned, med eb\u00f8ker som den raskest voksende kategorien, alts\u00e5. Om vi f\u00e5r et stort eboksegment i det norske bokmarkedet tror jeg kannibaliseringseffekten blir en utfordring for forlagene, slik den er det for en platebransje i transisjon fra CD-salg til iTunes og Spotify. Vi utgir, kj\u00f8per og leser mye b\u00f8ker i Norge sammenlignet med USA, s\u00e5 sjansen for at eb\u00f8ker skal vinne nye lesere er liten. Pris er et avgj\u00f8rende virkemiddel om man vil ha raskt vekst og kunder som er villige til \u00e5 impulskj\u00f8pe a la Amazon, men det igjen betyr at veksten ikke n\u00f8dvendigvis gir flere kroner i kassa. H\u00f8yst sannsynlig f\u00e6rre.
\nDet kan bety at vi st\u00e5r foran en fase med schumpetersk kreativ destruksjon<\/a> i bokbransjen, der resultatet kan bli at vi om ti \u00e5r har helt nye akt\u00f8rer inne i markedet. Men alt dette er l\u00f8se spekulasjoner fra min side – og alle andres. Hvordan den jevne norske bokkj\u00f8per faktisk vil reagere, vet vi bare n\u00e5r produktene har v\u00e6rt p\u00e5 markedet en stund. Vi vet at markedskunnskapen sannsynligvis vil bli dyrkj\u00f8pt (i startfasen av et nytt marked vil det gj\u00f8res mange feil), men den er helt avgj\u00f8rende for at vi skal komme videre.
\nI s\u00e5 m\u00e5te kan oppfordringen fra stortingsrepresentant Lars Egeland v\u00e6re kjekk \u00e5 ha med seg: “Se \u00e5 kom igang med eb\u00f8ker<\/a>“. Just do it, lissom.
\nOppdatering:<\/strong> Takket v\u00e6re tips fra Magnus Rudolfsen fant jeg denne saken i The Bookseller<\/a> om at man begynner \u00e5 se tegn til kannibalisering av pbokmarkedet i to spesifikke genre, science fiction\/fantasy og romantikk.
\nOppdatering 2: <\/strong>Interessant sak i TeleRead-bloggen<\/a> (et must for alle som er interessert i dette feltet) om hvordan kannibalisering kan fremskynde overgangen til eb\u00f8ker for det store flertallet at titler som trykkes i sm\u00e5 opplag.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I den livlige debatten om prisen p\u00e5 eb\u00f8ker under forrige posting er det et argument som tidvis dukker opp fra forlagssiden, og det er at eboka kan komme til \u00e5 ta markedsandeler fra papirboka snarere enn \u00e5 f\u00e5 hele bokmarkedet… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[95,106,9],"tags":[],"class_list":["post-7718","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bker","category-ebkerpda","category-kulturpolitikk"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7718","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7718"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7718\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}