{"id":7830,"date":"2010-12-04T12:20:28","date_gmt":"2010-12-04T10:20:28","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=7830"},"modified":"2010-12-04T12:20:28","modified_gmt":"2010-12-04T10:20:28","slug":"ebok-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2010\/12\/04\/ebok-2\/","title":{"rendered":"Eboka b\u00f8r koste kr. 249, mener CappelenDamm"},"content":{"rendered":"

I forrige uke lanserte CappelenDamm et utvidet tilbud<\/a> av nye, norske eb\u00f8ker p\u00e5 digitalbok.no<\/a>, som hittil har solgt backlist (eldre titler som gjerne er kommet i paperback). Og dermed har vi f\u00e5tt et klart svar fra et stort norsk forlag p\u00e5 sp\u00f8rsm\u00e5let om hva en ebok skal koste. P\u00e5 digitalbok.no betaler du n\u00e5 249 kroner inklusive 25% e-moms for Torgrim Eggens “Jern”, en bok som i skrivende stund selges av Bokkilden i papirutgave (uten moms) for kr. 323.
\nCappelenDamm fortjener ros for \u00e5 ha gitt det norske ebokmarkedet et tiltrengt spark i baken, samt en mulighet til \u00e5 samle erfaringer som vil bli viktige i den videre ebokdebatten her til lands. Teknisk sett har forlaget ogs\u00e5 g\u00e5tt et skritt videre. Tidligere kunne Digitalboks eb\u00f8ker bare leses p\u00e5 lesebrett fra Sony, Cybook og noen f\u00e5r andre produsenter. N\u00e5 kan de ogs\u00e5 leses (om ikke kj\u00f8pes direkte) p\u00e5 iPhone og iPad via en egen app, og dermed har man i prinsippet et marked p\u00e5 hundretusener av lesemaskiner i Norge.
\nJan Omdahl sp\u00f8r i sin utmerkede kommentar<\/a> om prisen er lav nok, og jeg tror i likhet med Torgrim Eggen at svaret er nei i det lange l\u00f8p. Erfaringen fra USA viser at det er vanskelig \u00e5 selge eb\u00f8ker direkte til mobiltelefoner, og som innhold blir eboka dyr sammenlignet med appene folk er vant til \u00e5 kj\u00f8pe. P\u00e5 kort sikt vil ogs\u00e5 Digitalbok slite med salgsargumentet “convenience is King” (en hoved\u00e5rsak til at folk betaler det samme for eb\u00f8ker som paperbacks p\u00e5 Amazon), s\u00e5 lenge man m\u00e5 overf\u00f8re eb\u00f8ker med en kombo av PC, kabel og spesialprogramvare.
\nParadoksalt nok er det ogs\u00e5 et problem at Digitalbok ikke tilbyr gratis norske klassikere. Kj\u00f8per man en Kindle, iPad eller Sony Reader, har man via prosjekter som Gutenberg og Google Books tilgang til et hav av nedlastbare eb\u00f8ker som er falt i det fri. Jeg er definitivt ikke den f\u00f8rste som begynte min karriere som brettleser med \u00e5 pl\u00f8ye meg gjennom eldre litteratur, i mitt tilfelle forfattere som Dante, Robert Louis Stevenson og Edgar Rice Burroughs.
\nDet \u00f8konomiske tapet utgiver lider ved at kundene ikke kj\u00f8per eb\u00f8ker til fullpris fra f\u00f8rste stund, oppveies av at gratislesingen sementerer brettlesevaner, samtidig som kunden f\u00e5r en f\u00f8lelse av \u00e5 spare penger. Og kundens f\u00f8lelse er alfa og omega her. I boka Predictably Irrational<\/em><\/a> ($10,65 i Kindle Store) skriver Dan Ariely om hvordan kj\u00f8pere forholder seg til mentale “knagger” n\u00e5r priser fastsettes. Den som er f\u00f8rst ute i et marked vil ofte definere hvor h\u00f8yt knaggen henger, uavhengig av om prisniv\u00e5et oppfattes som rasjonelt av konkurrentene.
\nI dette tilfellet er det Amazon som har festet knaggen amerikaneres prisforventninger henges p\u00e5 – et sted mellom 10 og 12 dollar. At norske kunder ogs\u00e5 er p\u00e5virket av dette bekreftes av en unders\u00f8kelse gjennomf\u00f8rt i en masteroppgave av\u00a0Alma Canovic og Ellen Hauge Viik<\/a>. 70 % av respondentene i unders\u00f8kelsen (studenter ved Norges Handelsh\u00f8yskole, med de forbehold det inneb\u00e6rer) mener e-b\u00f8ker b\u00f8r v\u00e6re billigere enn pocketb\u00f8ker, mens 20 % mener at de koste det samme som pocketb\u00f8ker.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Man kan f\u00e5 eb\u00f8ker til Amazon-priser i Norge allerede<\/em><\/p>\n

Unders\u00f8kelsen viser ogs\u00e5 at priselastisiteten<\/a> er h\u00f8yere enn for pboka, noe som tyder p\u00e5 at man vil kunne selge mange flere eksemplarer ved \u00e5 senke prisen p\u00e5 eb\u00f8ker.\u00a0Jeg tviler ikke p\u00e5 at CappelenDamm har skj\u00f8nt dette, og at det blant annet avspeiler seg i prisniv\u00e5et forlaget holder p\u00e5 eldre eb\u00f8ker. N\u00e5r Frode Gryttens suksessroman\u00a0Bikubesong<\/a><\/em> koster 79 kroner med<\/em> e-moms, inneb\u00e6rer det i praksis at prisniv\u00e5et er det samme som hos Amazon. Da blir den h\u00f8yere e-prisen noe du betaler for \u00e5 lese boka samme h\u00f8st om alle snakker om den.
\nDe to andre storforlagene reagerte med en karakteristisk blanding av bestyrtelse og snurthet p\u00e5 CappelenDamms utspill, jamf\u00f8r intervjuet med Gyldendal-direkt\u00f8r Geir Mork i\u00a0Klassekampen<\/a>. Der klarer han\u00a0i l\u00f8pet av noen f\u00e5 setninger \u00e5 omtale Digitalbok.no som henholdsvis en “hjemme alene-fest”, “liten kinaputt” og “sminket internsjappe”. Forlagsbitching er imidlertid langt mindre interessant for potensielle ebokkj\u00f8pere enn dette:<\/p>\n

For \u00e5 ha et utgangspunkt i forhandlinger om framtidig pris og for \u00e5 kunne argumentere med myndighetene om at moms p\u00e5 e-b\u00f8ker er d\u00e5rlig politikk, gikk Gyldendals Fredrik Nissen ut med en kalkyle som blant annet innebar 30 prosent avanse til forhandlerleddet. Denne kalkylen<\/a> stilte Cappelen Damm seg bak, men n\u00e5 faller de oss i ryggen med helt andre kalkyler.<\/p><\/blockquote>\n

Det er vanskelig \u00e5 fri seg fra f\u00f8lelsen av at Gyldendals kalkyle var et politisk forhandlingsutspill, mer enn et reellt fors\u00f8k p\u00e5 \u00e5 forklare hvordan man tenker prisfastsettelse. For utenforst\u00e5ende er det rimelig \u00e5 anta at man har fulgt normal forhandlingsprosedyre og tatt litt ekstra i for \u00e5 ha noe \u00e5 g\u00e5 p\u00e5 overfor myndighetene, hvilket i sin tur kan forklare hvordan ebokprisen med moms endte opp med \u00e5 bli s\u00e5 beleilig lik pbokprisen.
\nDet andre interessante momentet er\u00a0samkj\u00f8ringen av prisstrategien, som minner mistenkelig om et opplegg for prissamarbeid (det f\u00e5r ekstra relevans n\u00e5r vi vet at\u00a0de tre storforlagene utvikler en felles netthandell\u00f8sning). Selv om Mork fremst\u00e5r som en motvillig kapitalist i Klassekampen, virker det likevel som om direkt\u00f8ren for Norges st\u00f8rste og viktigste forlagshus har akseptert at ebokmarkedet vil bli preget av reell konkurranse:<\/p>\n

Det kan v\u00e6re bra for bransjen at ting skjer. B\u00e5de forlagene og leserne har godt av en viss grad av dynamikk. Og vi gleder oss veldig til \u00e5 konkurrere steinhardt p\u00e5 e-bokmarkedet. Men slik ting n\u00e5 har blitt, er resultatet at vi i framtida kommer til \u00e5 gj\u00f8re mer alene. Selv om vi har et robust sjelsliv, s\u00e5 vil man nok i framtida langt oftere se at Gyldendal kj\u00f8rer solo.<\/p><\/blockquote>\n

Som forfatter og kommende ebokkunde syns jeg solol\u00f8p h\u00f8res ypperlig ut, liksom jeg liker at leverand\u00f8rene av lesemaskinvare gir meg reelle valgmuligheter ved \u00e5 operere uavhengig av hverandre. I skrivende stund virker det som om norske ebokkunder kan takke CappelenDamm for at vi f\u00e5r noe som minner om et ebokmarked for her til lands. Det er et inntrykk jeg ikke tror forlagets hovedkonkurrenter kan la bli sittende altfor lenge. De kommende m\u00e5nedene blir interessante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I forrige uke lanserte CappelenDamm et utvidet tilbud av nye, norske eb\u00f8ker p\u00e5 digitalbok.no, som hittil har solgt backlist (eldre titler som gjerne er kommet i paperback). Og dermed har vi f\u00e5tt et klart svar fra et stort norsk forlag… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[95,105,106,8],"tags":[],"class_list":["post-7830","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bker","category-drm","category-ebkerpda","category-kultur"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7830","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7830"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7830\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7830"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7830"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7830"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}