{"id":8174,"date":"2011-02-05T00:24:10","date_gmt":"2011-02-04T22:24:10","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=8174"},"modified":"2011-02-05T00:24:10","modified_gmt":"2011-02-04T22:24:10","slug":"ebok-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2011\/02\/05\/ebok-3\/","title":{"rendered":"Eb\u00f8kene og epleskatten – hva skjer n\u00e5?"},"content":{"rendered":"

De siste dagene har diskusjonen g\u00e5tt om Apples beslutning om \u00e5 kreve at alle som selger eb\u00f8ker\u00a0p\u00e5 iPad\/Pod\/Phone, i l\u00f8pet av v\u00e5ren ogs\u00e5 m\u00e5 tilby kundene kj\u00f8p via App Stores betalingssystem. Ikke nok med det: om din leverand\u00f8r ikke retter seg etter kravet, kan du miste tilgangen til innhold kj\u00f8pt utenfor App Store. Kindle-b\u00f8ker kj\u00f8pt direkte til din iPad kan alts\u00e5 bli borte om noen m\u00e5neder<\/a>, om ikke Amazon gir etter for kravet, for eksempel.
\nSaken eksemplifiserer fors\u00e5vidt godt hvor kluntete Apple kan opptre i offentligheten n\u00e5r det ikke er en produktlansering p\u00e5 gang. For denne grunnleggende endringen i selskapets holdning ble kun kjent for offentligheten etter at Sony ble presset til \u00e5 forklare hvorfor de enn\u00e5 ikke hadde f\u00e5tt p\u00e5 plass en app til sin Reader Store. Deretter gikk ryktene i bloggosf\u00e6ren og p\u00e5 Twitter, f\u00f8r Apple bl.a. responderte via Ars Technica:<\/p>\n

“We have not changed our developer terms or guidelines,” Apple spokesperson Trudy Muller told Ars. “We are now requiring that if an app offers customers the ability to purchase books outside of the app, that the same option is also available to customers from within the app with in-app purchase.”<\/p><\/blockquote>\n

Vi snakker alts\u00e5 ikke om en endring i vilk\u00e5rene for utviklere, men om hvordan vilk\u00e5rene praktiseres<\/em>. I \u00e5ret som er g\u00e5tt siden iPad kom p\u00e5 markedet er det blitt lansert en rekke apps – ogs\u00e5 for eb\u00f8ker – som omg\u00e5r vilk\u00e5rene uten at Apple har foretatt seg noe som helst. Man kan saktens si at innholdsleverand\u00f8rene har v\u00e6rt lite p\u00e5passelige (for ikke \u00e5 si naive) i denne saken, men det er ogs\u00e5 grunn til \u00e5 sp\u00f8rre hvorfor ikke Apple fra dag \u00e9n innskjerpet dette kravet overfor utviklerne.
\nEt mulig svar er at et fokus p\u00e5 det lukkede og sentralstyrte ved iOS ville tatt noe av glansen av iPad-lanseringen i massemediene (ogs\u00e5 mediebedrifter m\u00e5 regne med et lignende krav<\/a>.) Apples konkurrenter kj\u00f8rer stadig hardere p\u00e5 akkurat dette aspektet, jamf\u00f8r \u00e5rets Superbowl-reklame fra Motorola over, som spiller uhemmet p\u00e5 Apples gamle rolle som det opposisjonelle, “tenk annerledes”-selskapet.
\nHvorom alt er: takket v\u00e6re treg reaksjon fra Apples side, har mange innholdsleverand\u00f8rer brukt tid og\u00a0penger p\u00e5 l\u00f8sninger som kan vise seg \u00e5 v\u00e6re overfl\u00f8dige. Her hjelper det ikke at marginene i det digitale markedet er knappe. S\u00e5 langt har salgstallene for aviser og blader p\u00e5 iPad v\u00e6rt underveldende, og da er en ekstra “epleskatt” p\u00e5 30% det siste man \u00f8nsker seg.
\nI USA har oppmerksomheten v\u00e6rt rettet mot Amazon, som har f\u00e5tt frist til 31. mars<\/a> med \u00e5 selge innhold via App Store. Men markedslederen har ressurser til \u00e5 finne en l\u00f8sning, som f.eks. kjapt \u00e5 kode om iOS-appen slik at kundene f\u00e5r App Store-kj\u00f8p som et alternativ. Det meste av Amazons eboksalg g\u00e5r via Kindle-lesebrett uansett, Amazon er godt etablert p\u00e5 konkurrerende plattformer og er igang med \u00e5 fase inn en web-app som kan duplikere det meste av iOS-appens funksjonalitet<\/a> uten \u00e5 stride med Apples bruksvilk\u00e5r.
\nVerre er det med innholdsleverand\u00f8rer som har et snevert markedsgrunnlag, eventuelt \u00a0opererer i et lite spr\u00e5komr\u00e5de. Et eksempel p\u00e5 det siste er den norske bokbransjen, som over lengre tid har satset millioner p\u00e5 utviklingen av en l\u00f8sning for ebokhandel i Norge via Bokbasen<\/a>. Det har hele tiden ligget i kortene at iOS-enheter ville v\u00e6re viktige for den norske eboklanseringen, da Kindle er uaktuell av kontrakts\u00e5rsaker og Sony-lesebrett fremdeles ikke har spesielt stor utbredelse.
\nInvestorene bak Bokdatabasen har selvsagt regnet med \u00e5 hente inn igjen sine investeringer via prisen p\u00e5 eb\u00f8ker. Debatten om ebokpris i denne bloggen viste at man ville legge seg p\u00e5 samme prosentandel som Amazon og Apples iBooks krever, det vil si rundt 30%. Det de ikke regnet med<\/a>, var \u00e5 m\u00e5tte legge til 30% for \u00e5 f\u00e5 lov til \u00e5 selge p\u00e5 Apple-dingser. Legg 25% e-moms opp\u00e5 dette, og man ser at eb\u00f8ker begynner \u00e5 bli en riktig kostbar aff\u00e6re uansett hvordan man vrir og vender p\u00e5 kalkylen.
\nBoikott av iOS er \u00e5penbart ikke en l\u00f8sning. Man kan kode de kommende norske ebok-appene slik at de fyller Apples krav, men det kan f\u00e5 negative f\u00f8lger for brukervennligheten med to ulike betalingsl\u00f8sninger og – vil jeg anta – to forskjellige priser \u00e5 forholde seg til. Eller man kan satse for fullt p\u00e5 HTML5 og h\u00e5pe p\u00e5 at kundene vil trives med en slik l\u00f8sning (og at Apple ikke vil innskjerpe kravene ytterligere, og gj\u00f8re slik virksomhet forbudt).
\nS\u00f8ml\u00f8st m\u00e5 det uansett v\u00e6re. For erfaringen s\u00e5 langt i det digitale bokmarkedet er at dedikerte dingser gj\u00f8r det bedre enn generelle plattformer. Digiboka<\/a> selger godt i Norge fordi – som jeg ble minnet p\u00e5 av en forn\u00f8yd bruker midt i m\u00e5lgruppa forleden – “man bare putter inn en bokbrikke og s\u00e5 er man igang”. Det ble solgt nesten like mange Kindler som iPader ifjor av samme grunn: de er skreddersydde for bokkj\u00f8perdemografien, som har sitt tyngdepunkt blant godt voksne og godt utdannede.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Pew Research publiserte nylig studien<\/a> “Generations and their Gadgets”, som understreker dette. Selv om tallene er sm\u00e5, er de interessante: blant dingsene som er kommet det siste ti\u00e5ret, er det bare lesebrettet som viser en \u00f8kende bruk med alderen, jamf\u00f8r diagrammet over. En typisk fjortis ville ikke bli sett d\u00f8d med en Kindle, men s\u00e5 er ikke den typiske fjortisen noen storforbruker av b\u00f8ker uansett.
\nKanskje det mest fornuftige svaret p\u00e5 et uoversiktlig og komplekst ebokmarked p\u00e5 nettbrett vil v\u00e6re \u00e5 lansere en e-blekkbasert tekst-Digibok til rundt 500 kroner.\u00a0Jada, jeg vet det: Eeek, eeek, eeek. Men s\u00e5 er du som leser dette neppe en lykkelig eier av en Digibok heller, da. \ud83d\ude42
\nOppdatering – reaksjoner fra bloggosf\u00e6ren:<\/strong><\/p>\n