{"id":8377,"date":"2011-04-01T10:03:05","date_gmt":"2011-04-01T08:03:05","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=8377"},"modified":"2011-04-01T10:03:05","modified_gmt":"2011-04-01T08:03:05","slug":"e-selvpublisering","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2011\/04\/01\/e-selvpublisering\/","title":{"rendered":"Er e-selvpublisering mulig p\u00e5 norsk?"},"content":{"rendered":"

Det siste \u00e5rets debatt om amerikanske forfattere som n\u00e5r sine lesere direkte via Amazons Kindle Store, har omsider n\u00e5dd v\u00e5re kyster. Aftenposten hadde et oppslag om faneb\u00e6reren Amanda Hocking ig\u00e5r, samme dag som Vidar Kvalshaug blogget <\/a>og twitret om hva e-selvpublisering kan bety. Han er ikke mye optimistisk p\u00e5 selvpubliseringens vegne:<\/p>\n

Det g\u00e5r lys\u00e5r mellom hvert geni som blir utgitt uten at et forlag har v\u00e6rt med p\u00e5 \u00e5 gj\u00f8re boka bedre. Et slik geni m\u00e5 man nesten ha for \u00e5 br\u00f8yte vei for at andre skal kunne gj\u00f8re dette.\u00a0Hvis man M\u00c5 ha forlag for \u00e5 gj\u00f8re boka god nok, kan man like gjerne gi ut som papirbok \u2013 det er der pengene er, forel\u00f8pg. Og da er man inne i forlagskverna og dens planer.<\/p><\/blockquote>\n

Vidar tror det kan g\u00e5 et halvt til flere \u00e5r f\u00f8r vi f\u00e5r se noe tilsvarende i Norge, og at det i s\u00e5 fall blir en kjent forfatter som f\u00f8rer an. Det er vanskelig \u00e5 si seg uenig med tidsperspektivet. Hele digitaliseringsprosessen g\u00e5r langt tregere her enn over dammen. Vi har verken markedsgrunnlaget eller lokale motstykker til one-stop-shopping-l\u00f8sningen som n\u00e5 tilbys av Amazon, for eksempel.
\nN\u00e5r det er sagt, er det teknisk sett en smal sak \u00e5 n\u00e5 ut til norske lesere via Amazon Kindle Store allerede idag. Det finnes antagelig rundt en million b\u00e6rbare leseenheter (iPader, iPhoner, iPoder, Android-telefoner pluss norskeide Kindler) som kan brukes til \u00e5 selge eb\u00f8ker rett fra Kindle Direct Publishing<\/a>. Det skjer faktisk allerede<\/a>, om enn i begrenset omfang<\/a>. S\u00e5 ja, du kan gj\u00f8re det (eller kanskje ikke – se\u00a0kommentar<\/a>)\u00a0og la boka ligge ute mens det norske ebokmarkedet vokser seg stort. Men b\u00f8r<\/em> du? <\/strong>
\nDet viktigste motargumentet er faren for \u00e5 utgi en uferdig eller d\u00e5rlig tekst. G\u00e5r du rett p\u00e5 nett uten filter, publiserer du en tekst aldri har m\u00f8tt den uavhengige konsulentens og redakt\u00f8rens motstand. Du f\u00e5r fort en tekst som ikke har f\u00e5tt tid til \u00e5 modnes. I verste fall en s\u00e5 lite spr\u00e5kvasket og gjennomarbeidet tekst at leserne gj\u00f8r oppr\u00f8r mens halve internett er flirende tilskuere, som i tilfellet “The Greek Seaman<\/a>.”
\nSelvpublisering er lavstatusvirksomhet.\u00a0Det svenske selvpubliseringsforlaget Kulturdasset brukte navnet til \u00e5 oppsummere sin virksomhet n\u00e5del\u00f8st \u00e6rlig (siden har det skiftet til det mer tannl\u00f8se\u00a0Hemlighuset<\/a>). Selvpublisering har v\u00e6rt og er fremdeles i stor grad stedet der tekster som aldri skulle ha v\u00e6rt publisert, g\u00e5r for \u00e5 d\u00f8. Det er “vanity publishing”, som amerikanerne kaller det. Ikke til \u00e5 undres over at etablerte forfattere flest ikke ville dr\u00f8mme om \u00e5 gj\u00f8re det – man risikerer jo \u00e5 skade sin viktigste kapital som skribent, nemlig ryet.
\nDu skal jobbe dessuten mye og hardt for \u00e5 skape et godt produkt. Som selvpublisist m\u00e5 du regne med \u00e5 utf\u00f8re eller kj\u00f8pe tjenester som idag leveres av forlaget, fra tekstbearbeiding, manusvask, design og layout, markedsf\u00f8ring og til videresalg av rettigheter. Outsourcing er vel s\u00e5 smart i kultursektoren som ellers i n\u00e6ringslivet. Da selvpubliseringsstjernen Amanda Hocking nylig inngikk avtale med et konvensjonelt forlag, var hovedargumentet hennes at hun ville f\u00e5 tid til \u00e5 konsentrere seg om skrivingen.
\nDu vil selvsagt ikke f\u00e5 forfatterforskudd. Alle kostnader (og her er den viktigste tiden som g\u00e5r med til \u00e5 skrive) b\u00e6res av deg alene. Du vil ikke kunne nyte godt av litteraturst\u00f8tteordningene som er s\u00e5 livsviktige for mange norske forfattere. Det finnes p.t. ingen innkj\u00f8psordning for eb\u00f8ker uansett opphav, og det er h\u00f8yst tvilsomt at Norsk Kulturr\u00e5d vil kj\u00f8pe inn – enn si vurdere – selvpubliserte eb\u00f8ker for innkj\u00f8p i fremtiden. Selvpublisering gir heller ikke grunnlag for medlemskap i forfatterforeninger eller tilgang til arbeids- og prosjektstipender.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Amerikansk selvpublisist med suksess<\/em><\/p>\n

Likevel er det titusener av amerikanere som gj\u00f8r dette, og de kan ikke alle v\u00e6re totalt uvitende om hva de g\u00e5r til. Og ganske riktig viser det seg at en del forfattere vet nok om forlag til \u00e5 vite hva de g\u00e5r glipp av, og dermed er istand til \u00e5 sette det opp mot selvpublisering p\u00e5 et realistisk grunnlag. For tiden g\u00e5r denne interessante samtalen mellom forfatterne \ufeff\ufeffJan Konrath og Barry Eisler<\/a> rundene p\u00e5 nettet.
\nI l\u00f8pet av en tekst som er s\u00e5 lang og grundig at den b\u00f8r leses p\u00e5 lesebrett (jeg lastet den ned til min Kindle) kommer de innom de fleste momentene i debatten, og peker p\u00e5 \u00e5rsakene til at de som etablerte skribenter velger \u00e5 publisere selv snarere enn \u00e5 g\u00e5 via forlag. N\u00e5r Eisler hevder \u00e5 ha takket nei til et forfatterforskudd p\u00e5 en halv million dollar, m\u00e5 man g\u00e5 ut fra at \u00f8konomi spiller en hovedrolle.
\nKonrath og Eisler mener de b\u00f8r ha betydelig h\u00f8yere royalty (prosentsats av salget) p\u00e5 eb\u00f8ker enn amerikanske forlag tilbyr.\u00a0I praksis f\u00e5r de 17,5% av utsalgsprisen, og da virker de 70% som Amazon gir for b\u00f8ker mellom 2 og 10 dollar sv\u00e6rt fristende. Situasjonen i Norge kan komme til \u00e5 minne om dette.\u00a0Jeg har sett forlagskontrakten som Gyldendal vil inng\u00e5 med forfattere av eldre b\u00f8ker (s\u00e5kalt backlist), og ser at forlaget – og den forlagseide ebokhandelen og ebokdistribut\u00f8ren – sitter igjen med den overveldende brorparten av en bok som forlengst har betalt for seg selv. Forfatteren som viste meg kontrakten var like oppgitt som de her nevnte amerikanerne.
\nPubliseringshastighet er et annet viktig argument. At mange b\u00f8ker trenger tid p\u00e5 \u00e5 modnes, er greit nok. Men det gjelder p\u00e5 langt n\u00e6r alle. Som faglitter\u00e6r forfatter opplever jeg ofte at en langsom produksjonsprosess f\u00f8rer til at en tekst blir utdatert f\u00f8r den havner i bokhandlene. Konrath og Eisler peker p\u00e5 et annet viktig moment: hver eneste dag en bok ikke er tilgjengelig i markedet, er en dag med tapt salg. Ogs\u00e5 her gir e-selvpublisering en \u00f8komisk gevinst.
\nDette handler ogs\u00e5 om kontroll. Med det tekstlige innholdet, selvsagt, men ogs\u00e5 med distribusjonsform og betalingsmodell. Du bestemmer publiseringstidspunkt og pris, og legger opp hele markedsf\u00f8ringsstrategien selv (det gj\u00f8r du ofte uansett som lite selgende forfatter p\u00e5 forlag, men her slipper du byr\u00e5kratiet). Gyldendals ebokkontrakt krever at b\u00f8kene har kopibeskyttelse. Det er ikke noe jeg \u00f8nsker \u00e5 utsette mine lesere for, og derfor vil avtaler med norske forlag som har samme politikk v\u00e6re uaktuell for meg (i Kindle Store kan du velge dette selv).
\nS\u00e5 hva betyr alt dette i et norsk perspektiv, rent bortsett fra at det vil ta noen \u00e5r f\u00f8r det skjer? N\u00e5r man f\u00e5r p\u00e5 plass en gunstig selvpubliseringsl\u00f8sning via Bokskya (det jobbes med saken) og det norske markedet venner seg til \u00e5 lese p\u00e5 skjerm, vil vi ogs\u00e5 her f\u00e5 et lavprissegment med selvpubliserte b\u00f8ker av varierende kvalitet. Det meste vil v\u00e6re uleselig, men som i USA vil vi ogs\u00e5 se erfarne bloggere, forfattere og journalister skape produkter markedet vil ha.
\nLa oss legge en ball d\u00f8d med \u00e9n gang. Som Laura Miller p\u00e5peker<\/a>, vil e-selvpublisering neppe gi oss nye forfattere som skaper stor kunst, like lite som det papirbaserte motstykket (som alts\u00e5 har lange tradisjoner i USA) ga oss skribenter p\u00e5 niv\u00e5 med Harper Lee og J.D. Salinger. \u00c5 dyrke fram et forfatterskap som resulterer i skrivekunst er en langsom og kostbar prosess, som fremdeles vil gj\u00f8res best av forlag.
\nMen faktum er at denne typen forfattere utgj\u00f8r et lite mindretall av forlagenes utgivelser. Det forlagene selger mest av ligger lys\u00e5r fra kunstbegrepet, for \u00e5 holde oss til Vidars metafor.\u00a0Den som vil finne et lesverdig selvpublisert skrift p\u00e5 Bokskya, Amazon eller iBookstore om fem \u00e5r b\u00f8r alts\u00e5 ikke se etter en ny Thure Erik Lund, men heller etter folk som har latt seg inspirere av Tom Egeland og Ruben Eliassen.
\nEller bloggeren som \u00f8nsker \u00e5 samle sin mye omtalte livshistorie og tjene penger p\u00e5 den (som ambulansesj\u00e5f\u00f8ren Tom Reynolds<\/a>), journalisten som nettopp har v\u00e6rt i Afghanistan og vil selge en reportasje som er for lang til \u00e5 passe i et tidsskrift, forfatteren av en bygdebok eller lokalhistorie som vil n\u00e5 et nasjonalt publikum eller fagspesialisten som ikke f\u00e5r forlagsinteresse fordi markedet for boka hennes er for smalt.
\nDen st\u00f8rste utfordringen for norske forlag ligger i f\u00f8rste omgang ikke i at selvpublisering skaper nye kioskveltere – det holder lenge med en moderat bestselger som bruker pris som virkemiddel. Om vi skal tro forlagene, kan prisen p\u00e5 nye norske eb\u00f8ker (med mva) ende opp n\u00e6r prisen p\u00e5 en ny papirbok. Om det selvpubliseres lesbare og salgbare b\u00f8ker til en br\u00f8kdel av normalprisen, vil det uunng\u00e5elig gi den gamle debatten om prisniv\u00e5, vertikal integrasjon og kartelltendenser en ny omdreining.
\nDen st\u00f8rste utfordringen for leserne blir \u00e5 finne hveten blant all klinten. En eventuell selvpubliseringsb\u00f8lge kan f\u00f8re til at kritikernes og bibliotekarenes rolle som veiledere blir styrket. Den kan utvilsomt \u00f8ke nytteverdien av nettsteder som bokelskere.no, der lesehester hjelper hverandre til \u00e5 finne god litteratur. Kanskje vil det f\u00f8re til at forlagenes markedsf\u00f8ring blir bedre – ikke minst p\u00e5 nettet.
\nOg hvem vet – kan hende noen til og med benytter anledningen til \u00e5 lage en norsk ebokhandel som kan konkurrere med Amazon p\u00e5 like vilk\u00e5r. I s\u00e5 fall kan den samlede virkningen av selvpublisering bli at alle<\/em> skjerper seg. Det er lov \u00e5 h\u00e5pe.
\nOppdatering 25. april 2011: <\/strong>28% av de 100 mestselgende titlene i Amazons Kindle Store er selvpubliserte, if\u00f8lge denne oversikten.<\/a> Alle de selvpubliserte eb\u00f8kene kostet under fire dollar, og den h\u00f8yest rangerte l\u00e5 p\u00e5 4. plass. Her er listen for 21. april 2011<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det siste \u00e5rets debatt om amerikanske forfattere som n\u00e5r sine lesere direkte via Amazons Kindle Store, har omsider n\u00e5dd v\u00e5re kyster. Aftenposten hadde et oppslag om faneb\u00e6reren Amanda Hocking ig\u00e5r, samme dag som Vidar Kvalshaug blogget og twitret om hva… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[95,105,106,8],"tags":[],"class_list":["post-8377","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bker","category-drm","category-ebkerpda","category-kultur"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8377"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8377\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}