{"id":9388,"date":"2012-04-22T20:26:12","date_gmt":"2012-04-22T18:26:12","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=9388"},"modified":"2012-04-22T20:26:12","modified_gmt":"2012-04-22T18:26:12","slug":"bor-vi-boikotte-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2012\/04\/22\/bor-vi-boikotte-amazon\/","title":{"rendered":"B\u00f8r vi boikotte Amazon?"},"content":{"rendered":"

P\u00e5 \u00a0Twitter ba signaturen Forteller<\/a> (ogs\u00e5 kjent som B\u00f8rge) meg nylig lese et innlegg i bloggen<\/a> til Cory Doctorow, og utfordret meg til \u00e5 blogge om min reaksjon. Som sagt, s\u00e5 gjort. Doctorows poeng i postingen er at Amazon.com misbruker den makten selskapet har f\u00e5tt ved \u00e5 l\u00e5se millioner av kunder fast til sitt propriet\u00e6re DRM-system. Forlag som havner i konflikt med Amazon risikerer \u00e5 miste b\u00e5de forfattere og lesere, i f\u00f8lge Doctorow. Og konklusjonen man b\u00f8r trekke av det er if\u00f8lge Doctorow klar:<\/p>\n

[J]ust look at what happened in February with the Independent Publishers Group, a distributor that asked Amazon to hold the line on its discount. They weren\u2019t able to reach an agreement, and Amazon removed all IPG\u2019s e-books from the Kindle store. The day that happened, IPG sent out a communique describing the situation and asking its readers to avoid the Kindle store in future.<\/p><\/blockquote>\n

Han er ikke alene i sitt syn, for \u00e5 si det mildt. I den engelskspr\u00e5klige verden er det en utbredt oppfatning at Amazon er i ferd med \u00e5 bli hva Microsoft var for IT-bransjen for femten \u00e5r siden: dominerende, ener\u00e5dig og hensynsl\u00f8s mot konkurrenter. En scifi-kollega av Doctorow, Charlie Stross, opplevde nylig at hans sv\u00e6rt kritiske bloggposting om Amazons strategi<\/a>\u00a0gikk runden p\u00e5 nettet, og \u00a0i skrivende stund er det over 740 kommentarer til innlegget.
\nFor en tilhenger av \u00e5pne standarder og \u00e5pent innhold skaper det et dilemma. Jeg har stor respekt for synet til Doctorow og Stross (og for de to herrene selv – har m\u00f8tt dem personlig), og som Amazon-kunde bidrar jeg utvilsomt til \u00e5 bygge opp under monopolet ved \u00e5 kj\u00f8pe dets produkter og underlegge meg dets DRM-restriksjoner. Derfor har jeg tenkt gjennom saken, slik jeg som bevisst forbruker ogs\u00e5 tenker gjennom hvor matvarene mine kommer fra, for eksempel.
\nN\u00e5r jeg likevel\u00a0ikke<\/em>\u00a0boikotter Amazon, har det flere \u00e5rsaker. Teknologihistorie er en av dem. For saken er at vi har v\u00e6rt her f\u00f8r – mange ganger. N\u00e5r nye markeder vokser frem er det ikke uvanlig at et selskap kommer tidlig ut fra startstreken og f\u00e5r en dominerende posisisjon – tenk Microsoft p\u00e5 1990-tallet eller Apple og digital musikk for fem \u00e5r siden. Det er ogs\u00e5 vanlig at selskaper som dominerer tidlig etter en tid mister posisjonen. Enten fordi myndighetene griper inn (USA vs Microsoft<\/a>), eller fordi monopolisten blir overmodig og mister taket p\u00e5 markedet (Nokia, anyone?)
\nI den grad Amazon er<\/em>\u00a0et monopol hviler det p\u00e5 et ganske usikkert fundament. \u00a0Analytikere har i \u00e5revis hevdet at selskapet selger eb\u00f8ker og lesedingser med tap for \u00e5 bygge opp en dominerende posisjon i markedet, Amazon er kjent for \u00e5 levere skuffende resultater til aksjon\u00e6rene og er utvilsomt mer utsatt enn Microsoft og Apple for \u00e5 gj\u00f8re et feiltrinn.
\nJeg sier “i den grad”, da vi ogs\u00e5 b\u00f8r stille sp\u00f8rsm\u00e5lstegn ved om Amazon faktisk er<\/em> i ferd med \u00e5 bli en bok-monopolist. I skrivende stund har selskapet en andel p\u00e5 20% av det samlede amerikanske bokmarkedet, og rundt 70-80% av ebokmarkedet.
\n\"\"<\/a><\/p>\n

Nye Nook Glow fra B&N viser at konkurrentene til Amazon langt fra har gitt opp kampen.<\/em><\/p>\n

Selv om konkurrentene Barnes & Noble og Apple sliter med \u00e5 ta igjen forspranget, er det ingen grunn til \u00e5 avskrive dem enn\u00e5 (jeg mener: t\u00f8r noen virkelig avskrive\u00a0Apple\u00a0<\/em>i dagens situasjon?)\u00a0Google har heller ikke gitt opp sin eboksatsing, og hvem vet om ikke Microsoft vil revurdere sin exit fra ebokmarkedet<\/del>\u00a0hva som skjer n\u00e5 som Microsoft har gjeninntr\u00e5dt p\u00e5 ebokscenen<\/a>, og hva det kan f\u00f8re til om de lykkes med sin Windows 8-strategi<\/a>. Dette markedet tok av for bare fem \u00e5r siden, og det blir altfor enkelt \u00e5 allerede n\u00e5 konkludere med at fremtiden tilh\u00f8rer Amazon.
\nAmazons dominans er dessuten i all hovedsak basert p\u00e5 ett bokmarkedssegment, nemlig skj\u00f8nnlitteratur, mer spesifikt “mass market paperback”.\u00a0Kindle er f\u00f8rst og fremst en billigbokerstatning, noe alle som har fors\u00f8kt \u00e5 lese illustrerte b\u00f8ker og fagb\u00f8ker p\u00e5 en Kindle vet.\u00a0\u00a0Det er i og for seg ikke overraskende at Doctorow og Stross er s\u00e5 bekymret – de lever i stor grad av skj\u00f8nnlitter\u00e6re billigb\u00f8ker, og kundene deres leser sannsynligvis langt flere eb\u00f8ker enn snittet.
\nS\u00e5 langt har Amazon hatt begrenset gjennomslag i det lukrative fag- og l\u00e6rebokmarkedet, et omr\u00e5de Apple er i ferd med \u00e5 blinke seg ut. I den grad det utvikles applikasjonsb\u00f8ker, har App Store og Google Play et vel s\u00e5 godt utgangspunkt som amazon.com. Og er strategien med \u00e5 basere seg p\u00e5\u00a0dedikerte lesedingser b\u00e6rekraftig, i en tid da nettbrettet er i ferd med \u00e5 ta av for alvor?
\nMidt i all kritikken syns jeg vi dessuten b\u00f8r gi keiseren hva keiserens er. De kortvarige monopolene har en viktig funksjon. Amazon er et genuint innovativt selskap (fra “read everywhere” til Kindle Singles) og har brukt sin posisjon til \u00e5 gj\u00f8re det samme som Apple gjorde med musikkindustrien – dratt en konservativ bransje sparkende og skrikende inn i fremtiden. I mine \u00f8yne er den viktigste<\/em>\u00a0enkelt\u00e5rsaken til at vi har et s\u00e5 elendig eboktilbud i Norge, at det ikke finnes noe motstykke til Apple eller Amazon her til lands. De eneste som utfordrer v\u00e5r bokbransje er bransjen selv – og da vet vi jo hvordan det g\u00e5r<\/a>.
\n\u00c5 vurdere en boikott av Amazon setter meg dessuten i en posisjon alle bevisste forbrukere kan kjenne igjen: er alternativene egentlig noe bedre? Alle akt\u00f8rer av noen betydning baserer seg p\u00e5 jo DRM av et eller annet slag, og det er ikke vanskelig \u00e5 peke p\u00e5 tvilsom praksis fra Googles eller Apples side. Faktum er at det i skrivende stund er Apple og amerikanske forlag – ikke<\/em> Amazon – som er i ferd med \u00e5 saks\u00f8kes av amerikanske myndigheter<\/a> for \u00e5 ha samarbeidet ulovlig om \u00e5 presse opp bokprisene.
\nBildet er alts\u00e5 komplekst. Og tro ikke at de etiske dilemmaene forsvinner ved \u00e5 kj\u00f8pe lokalt. I Norge har forlagene inntatt en ganske unik posisjon i verdenssammenheng ved \u00e5 kj\u00f8pe seg inn i alle ledd av verdikjeden. Kjempene Aschehoug, Gyldendal og CappelenDamm eier alts\u00e5 bokhandlere, bokdistribusjonssentraler og bokklubber, og er inne p\u00e5 eiersiden i Bokskya. I prinsippet er makten i norsk bokbransje tredelt, men i viktige sp\u00f8rsm\u00e5l er de tre store ofte p\u00e5fallende enige. Om ikke et monopol, s\u00e5 langt p\u00e5 vei et triopol.
\nSom om ikke det var nok har bokbransjen – i strid med Konkurransetilsynet anbefalinger – f\u00e5tt myndighetenes godkjennelse til \u00e5 inng\u00e5 en prisfiksende kartellavtale kalt Bokavtalen. For \u00f8yeblikket lobbyerer norske forlag hardt for \u00e5 gj\u00f8re den frivillige Bokavtalen om til en permanent boklov, hvis viktigste funksjon vil v\u00e6re \u00e5 sementere dagens bransjestruktur. Ikke til \u00e5 undres over at norsk bokbransje somler med eb\u00f8ker – hvis de bare klarer \u00e5 vente til 2015 eller deromkring serverer Stortinget dem alt de \u00f8nsker p\u00e5 et s\u00f8lvfat.
\nBokbransjen var ogs\u00e5 blant intiativtakerne til Dele – Ikke stjele<\/a>-kampanjen, som i praksis tok til orde for massiv overv\u00e5kning av nettbruk og langt “hardere tak” mot fildelere.\u00a0Amazon p\u00e5 sin side var blant IT-selskapene som tok klart avstand fra SOPA-loven<\/a> for en tid tilbake.
\nS\u00e5 mitt poeng er i grunnen enkelt: dette er ikke enkelt<\/em>. Har man en bred\/konvensjonell litteratursmak er de store akt\u00f8rene ikke til \u00e5 komme utenom, og da vil den bevisste bokkj\u00f8per uvegerlig havne i slike dilemmaer. Hvilket valg som er riktig i et historisk perspektiv er ingen gitt \u00e5 si – og vi f\u00e5r jo for ordens skyld ikke glemme at ebok-problemstillingen (i motsetning til f.eks. sjokolade) verken involverer milj\u00f8skadelig virksomhet, barnearbeid eller sweatshopping. Det er et typisk ilandsproblem, dette.
\nJeg har alts\u00e5 ingen problemer med at du velger pest, og s\u00e5 f\u00e5r du bare respektere at jeg foretrekker kolera. \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

P\u00e5 \u00a0Twitter ba signaturen Forteller (ogs\u00e5 kjent som B\u00f8rge) meg nylig lese et innlegg i bloggen til Cory Doctorow, og utfordret meg til \u00e5 blogge om min reaksjon. Som sagt, s\u00e5 gjort. Doctorows poeng i postingen er at Amazon.com misbruker… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[92,95,105,106,8],"tags":[],"class_list":["post-9388","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-apne-standarder","category-bker","category-drm","category-ebkerpda","category-kultur"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9388","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9388"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9388\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}