{"id":9872,"date":"2014-08-28T12:06:04","date_gmt":"2014-08-28T10:06:04","guid":{"rendered":"http:\/\/newth.net\/eirik\/?p=9872"},"modified":"2014-08-28T12:06:04","modified_gmt":"2014-08-28T10:06:04","slug":"i-2014-har-new-york-times-forlatt-internett-trodde-man-i-2005","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/2014\/08\/28\/i-2014-har-new-york-times-forlatt-internett-trodde-man-i-2005\/","title":{"rendered":"I 2014 har New York Times forlatt internett… trodde man i 2005"},"content":{"rendered":"

For ni \u00e5r siden ble det produsert en liten Flash-video som gjorde rundene<\/a> i det som den gang gikk for \u00e5 v\u00e6re sosiale medier (det vil si blogger som denne). Videoen het EPIC 2014<\/a><\/em>, og var ment \u00e5 v\u00e6re et visuelt scenario for mediebransjen i \u00e5r 2014. EPIC 2014 var b\u00e5de smart tenkt og elegant regissert i all sin enkelhet, og derfor er den i h\u00f8yeste grad severdig fremdeles. Har du ikke sett den f\u00f8r, s\u00e5 ta deg \u00e5tte minutter til \u00e5 gj\u00f8re det n\u00e5.
\n\"EPIC\"<\/a>
\nFerdig? Da h\u00e5per jeg du har tillatt deg\u00a0\u00e5 humre over blunderne som kommer som perler p\u00e5 en snor i denne videoen. Her sies det for eksempel at Microsoft kj\u00f8per Friendster i 2005 (det skjedde ikke<\/a>, som kjent), at selskapet i 2007 lanserer den sosiale nyhetskanalen Newsbotster og at Google og Amazon i 2008 sl\u00e5r seg sammen til GoogleZon. Det ble aldri noen h\u00f8yesterettssak om GoogleZons bruk av nyhetsstoff p\u00e5 nettet, virkelighetens\u00a0New York Times ble en pion\u00e9r p\u00e5 betalingsmur fremfor \u00e5 trekke seg vekk fra nettet mens Amazon valgte \u00e5 kj\u00f8pe avisen Washington Post fremfor \u00e5 sl\u00e5 seg sammen med Google.
\nI rettferdighetens navn b\u00f8r det pekes p\u00e5 at videoen ogs\u00e5 har noen fulltreffere. Det er jo faktisk blitt slik at omtrent alle bidrar p\u00e5 sitt vis til nyhetsbildet, at produsent-konsumentmodellen er erstattet av et levende, pustende medielandskap. Koblingen mellom etablerte og det vi n\u00e5 kaller sosiale medier ble i h\u00f8yeste grad virkelighet, selv om akt\u00f8ren ble en annen enn den tenkte.\u00a0Konklusjonen om at fokus flyttes fra “tunge” nyheter til lett stoff og trivia finner man mye st\u00f8tte for p\u00e5 db.no og vg.no, for \u00e5 si det slik. Og den overgripende tanken om EPIC, et system som automatisk skreddersyr medievirkeligheten for oss, kan meget vel bli virkelighet. Tenk “Big Data”.
\nN\u00e5r det er sagt: Intet av dette betyr det grann for verdien av denne videoen. Da jeg s\u00e5 den f\u00f8rste gang for 10 \u00e5r siden, var jeg ikke et \u00f8yeblikk i tvil om at vi hadde \u00e5 gj\u00f8re med et scenario, et bilde av en tenkt fremtid som f\u00f8rst og fremst var ment \u00e5 f\u00e5 oss til \u00e5 reflektere over hva som l\u00e5 foran oss. Det virkelige budskapet er ikke “Google kommer til \u00e5 eie alt” men snarere: “Expect the unexpected.” Forvent det uventede, og forbered deg p\u00e5 store, teknologidrevne endringer i mediebransjen som vil handle mer lesernes forhold til innholdet\u00a0enn hva slags medium det leses p\u00e5.”
\nDet var i alle fall slik jeg tolket scenariet i sin tid, og det har vist seg \u00e5 v\u00e6re til stor nytte i mitt arbeid. For eksempel: Da iPad ble lansert i april 2010, ble den av mange sett p\u00e5 som redningen for en tidsskrift- og avisbransje med synkende opplagstall. Som perler p\u00e5 en snor kom iPad-appene som skulle gi folk en “ny leseopplevelse” samtidig som den gamle abonnementsmodellen ble ivaretatt.
\nJeg var grunnleggende skeptisk til optimismen den gangen. Ikke fordi jeg tvilte p\u00e5 at iPad ville selge bra (med iPhone-suksessen i ryggen og en enn\u00e5 oppeg\u00e5ende Steve Jobs bak roret i Apple var det n\u00e6rmest gitt), men fordi alt jeg hadde sett i avisbransjen frem til da tydet p\u00e5 at GoogleZon-scenariet var p\u00e5 riktig spor. Endringene handlet ikke om hardware, men om programvare i samspill med brukervaner.
\nLeserne hadde vent seg til \u00e5\u00a0finne innhold p\u00e5 tvers<\/em> av innholdsleverand\u00f8rer og fysiske plattformer, s\u00e5 ideen om at de plutselig skulle snu og g\u00e5 tilbake til \u00e5 betale full pris for \u00e9n kilde ga rett og slett ikke s\u00e6rlig mening. Det andre momentet mange pekte p\u00e5 i forbindelse med iPad-lanseringen var at lesere ogs\u00e5 var blitt vant til \u00e5 dele innholdet sitt via\u00a0sosiale medier. Facebook og Twitter var fremdeles relativt nye fenomener, men\u00a0var allerede viktige kanaler for \u00e5 spre pekere til innhold, deriblant nyhetsstoff.
\nSosiale medier viste seg \u00e5 v\u00e6re som skapt for virale spredning av og debatt rundt nyhetssaker. Det er en trend som bare har vokst i styrke frem til idag, da\u00a0\u00e9n tweet fra Erna Solberg<\/a> kan utl\u00f8se spaltemeter med kommentarer og x antall kalorier brent av p\u00e5 opphissede diskusjoner p\u00e5 og av nettet. Intet tyder p\u00e5 de teknologidrevne endringene i mediebransjen blir mindre i \u00e5rene som kommer, og som Clay Shirky p\u00e5pekte i en bloggposting<\/a> forleden er det faktisk fra n\u00e5 av vi\u00a0virkelig<\/em> vil se forandringer.
\n\"Screenshot<\/a>
\n 
\n\u00c5rsaken er \u00e5 finne i grafen over, som viser hvordan nettet har spist opp store deler av det \u00f8konomiske grunnlaget for amerikansk presse, nemlig annonseinntektene. Resultatet er nedleggelser og oppsigelser over en lav sko. Ogs\u00e5 i Norge ser vi en tilsvarende tendens, tross momsfritak, statlige annonsest\u00f8tte og generell pressest\u00f8tte. Endringene har s\u00e5vidt begynt.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

For ni \u00e5r siden ble det produsert en liten Flash-video som gjorde rundene i det som den gang gikk for \u00e5 v\u00e6re sosiale medier (det vil si blogger som denne). Videoen het EPIC 2014, og var ment \u00e5 v\u00e6re et… Continue Reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[5,8,12,33,35],"tags":[],"class_list":["post-9872","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-fremtiden","category-kultur","category-medier","category-samfunn","category-scenarier"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9872","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9872"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9872\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.newth.net\/eirik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}