er nå offentliggjort av Statistisk sentralbyrå. Som nyvalgt medlem av Bibliotekforeningen styre er jeg mest opptatt av bokstatistikken sammenholdt med nettstatistikken (begge PDF). Bokundersøkelsen viser ingen forandring fra ifjor (23 % dagliglesere), og bekrefter de velkjente forskjellene: kvinner leser mer enn menn, byfolk leser mer enn folk på landet, folk med høy utdannelse leser mer enn folk med lav og – ikke minst – barn og unge leser mer enn voksne (tendensen med “bokdropping” i tenårene ser også ut til å vedvare, forøvrig).
Nettstatistikken viser at nettbruken igjen har økt markant, etter å ha vært uforandret fra 2001 til 2002. I 2003 ble nettet brukt daglig av 42 prosent av befolkningen (49 % menn, 34 % kvinner), og nok en gang ser vi andre interessante forskjeller. Aldersgruppa 16-24 er den største brukergruppen, det er også folk med høy utdannelse og inntekt, samt folk bosatt i store byer og tettsteder. Faktasøk og lesing av nettaviser er hovedaktiviteter, hvilket viser at lesing på skjerm blir stadig viktigere for folk flest.
To av kurvene i undersøkelsen viser tydelig hvilke utfordringer bokbransjen står overfor. Figurene er grafiske fremstillinger av bok- og nettbruken fordelt etter kjønn, alder og utdannelse, og det er alderskurven (i midten) som er mest interessant. Den viser at lesingen er minst – og nettbruken størst – i den uhyre viktige aldersgruppen 16-24 år. Formen på de to alderskurvene forteller at nettet som medium har demografien – og dermed fremtiden – på sin side. Bokbransjen har konsekvent rettet sin markedsføring inn mot kvinner fra 35 til 55, og det kan se ut som om den nå betaler prisen for det.
Siste kommentarer